根據福建省教育考試院發(fā)布的《福建省高等教育自學考試專業(yè)計劃（2023年版）》知悉，福建省預計2024年開考新發(fā)布的2023年版專業(yè)計劃，其中，福建自考廣告學（專升本）專業(yè)計劃（2023年版）如下：

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試相結合的教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學考試廣告學（專升本）專業(yè)是為了適應我國廣告事業(yè)發(fā)展的現實需要，為廣告行業(yè)培養(yǎng)高水平專業(yè)人才，提高廣告從業(yè)人員的業(yè)務水平而設置的。本專業(yè)具有較強的針對性和實用性并且體現了現代我國廣告行業(yè)的發(fā)展特色，根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者對本專業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能的掌握，以及運用所學廣告學專業(yè)知識分析和解決實際問題的能力。

二、學歷層次和規(guī)格

本專業(yè)為高等教育自學考試本科層次。根據高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎知識的程度，以及應用基礎知識分析問題和解決實際問題的能力。故其專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格與全日制普通高校相應專業(yè)本科水平相一致，但專業(yè)課程設置更具合理，突出培養(yǎng)考生對所學知識的實際應用能力。全部考試課程14門，總學分為73分。凡取得本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試合格成績和規(guī)定學分，思想品德經鑒定合格，畢業(yè)論文答辯達到規(guī)定要求者，發(fā)給高等教育自學考試本科畢業(yè)證書，國家承認其學歷。其學業(yè)水平達到國家規(guī)定的學位標準的，按照主考學校有關申請學士學位的規(guī)定，可申請學士學位。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

（一）培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責任感，適應社會和經濟發(fā)展需要，具備系統(tǒng)的廣告學理論知識與技能，熟悉國家廣告領域政策法規(guī)，能夠在媒體廣告部門、廣告公司、市場咨詢機構、政府部門等企事業(yè)單位從事廣告及傳播運營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的應用型人才。

（二）培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握廣告學及相關交叉學科的基本理論和基本知識，具備市場分析、消費者行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實施等方面的實踐能力。主要包括：

1.掌握廣告學、傳播學、新聞學、公共關系學、營銷學的基本理論、基本知識；

2.具備熟練運用現代傳播技術從事廣告實務的能力；

3.具備在整合營銷傳播背景下有效實施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力；

4.熟悉國家新聞傳播和廣告領域的方針政策和法律法規(guī)，具有強烈社會責任感，堅守職業(yè)道德準則；

5.具備合理的知識結構，掌握科學開展工作的一般方法，能正確判斷和解決實際問題，具備較強的學習能力，能適應和勝任多變的職業(yè)領域；

6.具有相應的計算機和網絡應用技能，基本掌握一門外語；

7.具備較強的新知識、新技能的學習能力和一定的創(chuàng)新意識與能力。

四、課程設置與學分