湖北省高等教育自學(xué)考試電子商務(wù)（專升本）專業(yè)考試計(jì)劃

專業(yè)代碼：120801

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)體系，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，助力我省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求而設(shè)置。同時(shí)結(jié)合高等教育自學(xué)考試人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和特點(diǎn)，強(qiáng)化“應(yīng)用性、實(shí)用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)習(xí)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試電子商務(wù)（專升本）專業(yè)的學(xué)歷層次為本科，學(xué)科門類為管理學(xué)，專業(yè)類為電子商務(wù)類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定合格課程門數(shù)為15門（其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)），總學(xué)分為73學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績且達(dá)到規(guī)定學(xué)分要求，實(shí)踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由湖北省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)電子商務(wù)專業(yè)自學(xué)考試本科畢業(yè)證書，主考學(xué)校副署，國家承認(rèn)學(xué)歷。符合高等學(xué)歷繼續(xù)教育學(xué)士學(xué)位授予條件者，由主考學(xué)校按規(guī)定授予學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會(huì)責(zé)任感，適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，具有經(jīng)濟(jì)與管理理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)的電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，掌握現(xiàn)代信息技術(shù)的基本技能，熟悉電子商務(wù)實(shí)務(wù)運(yùn)作，獲得電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)技術(shù)與運(yùn)營基本訓(xùn)練，熟悉電商發(fā)展新趨勢，能夠從事電子商務(wù)運(yùn)作與管理等方面工作的應(yīng)用型人才。

本專業(yè)要求掌握電子商務(wù)及現(xiàn)代信息技術(shù)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和基本知識(shí)，具有電子商務(wù)業(yè)務(wù)操作與經(jīng)營管理的基本技能，具備綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析和解決電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)、運(yùn)營與管理等方面問題的實(shí)際能力。主要包括：

1.掌握計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的基本理論、基本方法、基本技術(shù)，獲得科學(xué)思維和科學(xué)研究的基本訓(xùn)練；

2.掌握電子商務(wù)開發(fā)、應(yīng)用、管理和運(yùn)營的知識(shí)，具備一定的電子商務(wù)實(shí)踐能力，具有電子商務(wù)以及商務(wù)新媒體的實(shí)際運(yùn)作能力；

3.熟悉國家電子商務(wù)領(lǐng)域的方針政策和法律法規(guī)，以及相關(guān)國際慣例與規(guī)則；

4.了解電子商務(wù)的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)；

5.掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢、統(tǒng)計(jì)分析的基本方法；

6.具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)名稱：電子商務(wù)（專升本）專業(yè)代碼：120801

五、主要課程說明

1.中國近現(xiàn)代史綱要（略）

2.馬克思主義基本原理概論（略）

3.英語（專升本）（略）

4.線性代數(shù)（經(jīng)管類）（略）

5.經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（中級(jí)）

本課程旨在讓學(xué)生理解經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象、特點(diǎn)、框架，掌握現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、基本理論和基本分析方法。通過對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本知識(shí)體系和分析方法的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析簡單的微觀、宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程奠定理論基礎(chǔ)。

6.管理學(xué)原理（中級(jí)）

本課程旨在掌握管理學(xué)基本原理的基礎(chǔ)上，以管理職能為切入點(diǎn)，通過對(duì)管理與管理學(xué)的基本要點(diǎn)，使學(xué)生掌握管理學(xué)的工具和方法及完整的管理學(xué)理論體系，樹立終身學(xué)生和管理創(chuàng)新的思想觀念，培養(yǎng)基層管理的綜合技能和素質(zhì)，并懂得運(yùn)用管理學(xué)工具、方法和程序進(jìn)行實(shí)踐。

7.電子商務(wù)與現(xiàn)代物流（含實(shí)踐）

本課程旨在以電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的關(guān)系為導(dǎo)向，系統(tǒng)地向?qū)W生介紹在電子商務(wù)環(huán)境下如何進(jìn)行現(xiàn)代物流管理。通過該課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生全面地認(rèn)識(shí)、了解和掌握電子商務(wù)與現(xiàn)代物流概述、電子商務(wù)物流的作業(yè)過程、電子商務(wù)物流配送與配送中心、電子商務(wù)下的物流模式、物流信息管理、物流服務(wù)與成本管理、供應(yīng)鏈管理、綠色物流與國際物流等基本知識(shí)，為后續(xù)課程的學(xué)習(xí)打下必要的基礎(chǔ)。

8.電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)（含實(shí)踐）

本課程旨在從電子商務(wù)系統(tǒng)基本概念出發(fā)，由淺入深、循序漸進(jìn)地向?qū)W生介紹電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、分析與設(shè)計(jì)的基本原理與方法，其主要內(nèi)容包括信息系統(tǒng)的基本概念、電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)方法、統(tǒng)一建模語言、電子商務(wù)項(xiàng)目管理、電子商務(wù)系統(tǒng)實(shí)施等，培養(yǎng)學(xué)生能正確地進(jìn)行電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、分析和設(shè)計(jì)的能力。

9.網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（含實(shí)踐）

本課程旨在研究網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的運(yùn)行及其規(guī)律，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念和原理的解析，同時(shí)配以與理論相適應(yīng)的實(shí)踐案例和實(shí)訓(xùn)練習(xí)，使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷工具和營銷模式，理解網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的各種應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的基本策略和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)市場營銷的基本原理對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析策劃，從而提高學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃重要性的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力和獨(dú)立操作能力。

10.網(wǎng)絡(luò)支付與安全（含實(shí)踐）

本課程旨在圍繞網(wǎng)絡(luò)支付的基本理論、支付安全的基本保障以及網(wǎng)絡(luò)支付工具的演變展開，系統(tǒng)地向?qū)W生介紹電子商務(wù)與支付安全的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)支付基礎(chǔ)知識(shí)，網(wǎng)絡(luò)支付的安全威脅、需求與解決策略，信息加密技術(shù)、身份認(rèn)證技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付安全協(xié)議、企業(yè)級(jí)電子支付系統(tǒng)、消費(fèi)者級(jí)網(wǎng)絡(luò)支付方式以及移動(dòng)商務(wù)與移動(dòng)支付等的新發(fā)展，通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐，使學(xué)生深刻認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)支付與安全是電子商務(wù)業(yè)務(wù)順利完成的重要保障，系統(tǒng)地掌握電子支付與安全的技術(shù)手段。

11.社會(huì)化媒體運(yùn)營（含實(shí)踐）

本課程旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行產(chǎn)品營銷與客戶服務(wù)的基本技能和技巧，使學(xué)生未來能夠在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者企業(yè)內(nèi)部的市場營銷類崗位上勝任社會(huì)化媒體的運(yùn)營工作。以社會(huì)化媒體運(yùn)營工具實(shí)踐為基礎(chǔ)，為學(xué)生呈現(xiàn)完整的運(yùn)營圖譜，包括新媒體圖片處理及制作、圖文排版技能、社群運(yùn)營技能、短視頻處理等，從而達(dá)到幫助學(xué)生利用新媒體工具實(shí)現(xiàn)有效營銷效果的學(xué)習(xí)目的。學(xué)生應(yīng)能掌握社會(huì)化媒體工具使用方法，能有意識(shí)地關(guān)注工具版本更新與操作優(yōu)化，具備挖掘新工具的能力，從而在今后有效地開展新媒體文字、圖片、音視頻等處理工作。

12.商務(wù)智能（含實(shí)踐）

本課程旨在使學(xué)生了解及掌握商務(wù)智能的基本概念、發(fā)展趨勢、商務(wù)智能系統(tǒng)的架構(gòu)以及數(shù)據(jù)倉庫、可視化分析和數(shù)據(jù)挖掘等核心技術(shù)，商務(wù)智能在電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、知識(shí)管理、Web挖掘、企業(yè)績效管理、大數(shù)據(jù)管理和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析等領(lǐng)域的應(yīng)用，幫助學(xué)生根據(jù)多模態(tài)的數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行總結(jié)和分析，進(jìn)一步提升學(xué)生對(duì)于企業(yè)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析能力。通過對(duì)商務(wù)智能分析工具（例如網(wǎng)絡(luò)爬蟲、Tableau、數(shù)據(jù)挖掘軟件SPSSModeler、Python等）的使用，強(qiáng)調(diào)理論與工程技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合，學(xué)生可對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次加工以獲得有實(shí)用價(jià)值的信息。

13.市場調(diào)研實(shí)務(wù)（實(shí)踐）

本課程旨在通過實(shí)踐環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握從事市場調(diào)研的基本原理，熟悉各種市場調(diào)研的工作內(nèi)容和工作流程，掌握從事各種營銷調(diào)研工作的基本技能、知識(shí)和方法，能運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)對(duì)實(shí)際的相關(guān)工作進(jìn)行合理的市場分析評(píng)價(jià)。通過市場調(diào)研活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生分析問題，研究問題，解決問題的實(shí)際工作能力，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)和把握市場營銷機(jī)會(huì)，為今后走上工作崗位從事實(shí)際管理工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

14.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與企業(yè)管理

本課程旨在圍繞如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行有效企業(yè)管理，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本概念、發(fā)展歷程、特點(diǎn)以及對(duì)企業(yè)管理的影響。通過學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生將理解如何在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行營銷、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等重要領(lǐng)域，同時(shí)也將掌握如何運(yùn)用數(shù)字化工具和數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化企業(yè)管理。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生具備在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得成功的能力，為將來在相關(guān)領(lǐng)域開展職業(yè)生涯打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：電子商務(wù)與現(xiàn)代物流（實(shí)踐）3學(xué)分、電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)（實(shí)踐）3學(xué)分、網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實(shí)踐）2學(xué)分、網(wǎng)絡(luò)支付與安全（實(shí)踐）2學(xué)分、社會(huì)化媒體運(yùn)營（實(shí)踐）3學(xué)分、商務(wù)智能（實(shí)踐）3學(xué)分、市場調(diào)研實(shí)務(wù)（實(shí)踐）5學(xué)分。

凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個(gè)部分的合格成績方能獲得該門課程的學(xué)分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當(dāng)次考試公布的教材及大綱使用情況為準(zhǔn)。