本大綱對應(yīng)教材版本為：《旅游規(guī)劃與開發(fā)》（第四版），高等學校旅游管理專業(yè)系列教材，馬勇、李璽主編，高等教育出版社，2018年版。

高綱1788

江蘇省高等教育自學考試大綱

27124  旅游資源規(guī)劃與開發(fā)

南京師范大學編（2019年）

江蘇省高等教育自學考試委員會辦公室

Ⅰ課程性質(zhì)與課程目標

一、課程性質(zhì)和特點

《旅游資源規(guī)劃與開發(fā)》課是我省高等自學考試旅游管理專業(yè)所設(shè)的一門重要的專業(yè)課程。該課程參照旅游規(guī)劃通則（GB/T18971-2003）規(guī)范，融合旅游行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，系統(tǒng)地闡述了旅游規(guī)劃的基礎(chǔ)理論、基本內(nèi)容、基本方法，并介紹了市場分析、主題定位、項目策劃、可行性分析、規(guī)劃圖件編制和公共服務(wù)體系規(guī)劃的內(nèi)容。課程通過具體的旅游規(guī)劃實例，強調(diào)旅游規(guī)劃的規(guī)范性和可操作性。通過本課程的學習，使考生基礎(chǔ)掌握旅游規(guī)劃的理論和方法，為今后從事旅游規(guī)劃實務(wù)和研究打下基礎(chǔ)。

二、課程目標（評價目標）

1、使自學應(yīng)考者了解旅游規(guī)劃的涵義、特點、類型、歷史、現(xiàn)狀、理論基礎(chǔ)等基本知識。

2、掌握旅游規(guī)劃的基本理論、基本程序和基本方法。

3、掌握旅游資源調(diào)查、評價與開發(fā)的方法；客源市場調(diào)查與規(guī)模預測的方法；掌握主題定位、形象定位和功能分區(qū)；項目策劃方法等。

4、掌握可行性分析、規(guī)劃圖件的制作等。

5、了解旅游開發(fā)的保障體系和公共服務(wù)體系規(guī)劃。

三、關(guān)于自學教材

《旅游規(guī)劃與開發(fā)》（第四版），高等學校旅游管理專業(yè)系列教材，馬勇、李璽主編，高等教育出版社，2018年版。

Ⅱ考核目標（考核知識點及要求）（略）

Ⅲ課程內(nèi)容與考核要求

第一章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系

一、學習目的與要求

掌握全域旅游、旅游系統(tǒng)的概念及其結(jié)構(gòu)

掌握旅游規(guī)劃的功能

了解旅游規(guī)劃中的利益相關(guān)者

掌握旅游規(guī)劃的步驟

掌握旅游開發(fā)的概念和步驟

二、課程內(nèi)容

1.1全域旅游

1.2旅游系統(tǒng)

1.3旅游規(guī)劃概述

1.4旅游開發(fā)概述

三、考核知識點與考核要求

（一）全域旅游

識記：①全域旅游的概念；

領(lǐng)會：①全域旅游的內(nèi)涵。

（二）旅游系統(tǒng)

識記：①旅游系統(tǒng)的概念；②旅游客源地的概念；③旅游目的地概念；④旅游通道的概念；

領(lǐng)會：①旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及組成；②旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)要素。

（三）旅游規(guī)劃的概述

識記：①旅游規(guī)劃的概念；②旅游規(guī)劃的功能。

領(lǐng)會：①旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者；②旅游規(guī)劃的編制步驟。

（四）旅游開發(fā)概述

識記：①旅游開發(fā)的概念；②旅游開發(fā)的原則；③旅游開發(fā)的內(nèi)容。

領(lǐng)會：①旅游開發(fā)與旅游規(guī)劃的區(qū)別；②旅游開發(fā)的步驟。

第二章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

一、學習目的與要求

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系結(jié)構(gòu)

了解區(qū)位理論的發(fā)展及空間結(jié)構(gòu)理論對旅游規(guī)劃的意義

掌握旅游生命周期理論的模型及應(yīng)用

了解旅游人類學和社會學在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

掌握可持續(xù)發(fā)展理論的緣起及內(nèi)涵

二、課程內(nèi)容

2.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

2.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論

2.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

識記：①旅游規(guī)劃與開發(fā)的四大板塊。

領(lǐng)會：①旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面。

（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論

識記：①區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義；②旅游者消費行為研究的三個方面；③巴特勒模型的六個階段；④可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵。

領(lǐng)會：①旅游生命周期理論的三個模型；②旅游社會學和人類學理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)方法

第三章  中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧與展望

一、學習目的與要求

了解中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展歷程

理解當前旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢

掌握生態(tài)旅游的的概念、原則

掌握事件旅游規(guī)劃的關(guān)注點

掌握扶貧旅游規(guī)劃的內(nèi)容要點

二、課程內(nèi)容

3.1中外旅游規(guī)劃與開發(fā)實踐的回顧

3.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢展望

3.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的研究熱點解讀

三、考核知識點與考核要求

（一）中外旅游規(guī)劃與開發(fā)實踐的回顧

（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢展望

領(lǐng)會：①全球化的發(fā)展趨勢；②市場化的發(fā)展趨勢；③創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢；④生態(tài)化的發(fā)展趨勢。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的研究熱點解讀

識記：①生態(tài)旅游的概念、原則；②事件旅游的概念與特征；③主題公園的概念；④扶貧旅游與鄉(xiāng)村旅游的定義。

領(lǐng)會：①扶貧旅游開發(fā)的主要內(nèi)容；②假日旅游的特征；③文化古跡旅游的定義。

第四章  旅游資源的分類與評價

一、學習目的與要求

掌握旅游資源的概念及其主要特征

掌握國家標準中的旅游資源分類方法

掌握旅游資源調(diào)查的類型及其程序

掌握旅游資源評價的原則與內(nèi)容

了解不同角度的旅游資源分類標準

了解旅游資源評價的方法體系

二、課程內(nèi)容

4.1旅游資源概述

4.2旅游資源的類型

4.3旅游資源調(diào)查

4.4旅游資源的評價

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游資源概述

識記：①旅游資源的定義；②旅游資源的特征。

（二）旅游資源的類型

識記：①按照旅游資源的基本屬性分類。

領(lǐng)會：①按照旅游資源國家標準分類的八大主要類別。

（三）旅游資源調(diào)查

識記：①旅游資源調(diào)查的類型；②旅游資源調(diào)查的內(nèi)容。

領(lǐng)會：①旅游資源調(diào)查的程序。

（四）旅游資源的評價

識記：①旅游資源評價的原則；②旅游資源的評價內(nèi)容。

領(lǐng)會：①旅游資源評價的方法。

第五章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃

一、學習目的與要求

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)市場調(diào)查的方法

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)市場營銷策劃的內(nèi)容

了解旅游規(guī)劃與開發(fā)市場預測及其方法

二、課程內(nèi)容

5.1旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容

5.2旅游市場調(diào)研的程序和方法

5.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷策劃

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容

識記：①旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的具體內(nèi)容

領(lǐng)會：①市場宏觀環(huán)境分析；②市場接待現(xiàn)狀分析；③市場競爭者分析。

（二）旅游市場調(diào)研的程序和方法

識記：①旅游市場調(diào)研的程序；②旅游市場調(diào)研的主要四種方法；③旅游市場預測的定義。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的營銷策劃

識記：①市場細分的概念和標準；②目標市場選擇的原則；③旅游形象推廣的原則；④四種營銷競爭戰(zhàn)略；⑤常見的市場營銷戰(zhàn)略；⑥傳統(tǒng)的營銷渠道；⑦旅游形象推廣應(yīng)把握的原則。

領(lǐng)會：①目標市場選擇的策略及各種策略的優(yōu)缺點；②SWOT分析及不同SWOT狀態(tài)下的營銷決策。

第六章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

一、學習目的與要求

掌握旅游主題的層次結(jié)構(gòu)

掌握旅游主題形象的概念及特征

掌握旅游主題形象的塑造方法

掌握旅游功能分區(qū)的原則、方法及典型的空間布局模式

二、課程內(nèi)容（考試內(nèi)容）

6.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

6.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

6.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

識記：①旅游形象的定義；②旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)。

（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

識記：①旅游主體形象的概念；②旅游主題形象的特征；③旅游主題的傳播策略

領(lǐng)會：①旅游主題形象定位的策略。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

識記：①旅游功能分區(qū)的定義；②旅游功能分區(qū)的原則；③旅游線路的設(shè)計原則。

領(lǐng)會：①聚類區(qū)劃法；②旅游功能分區(qū)典型的空間布局格式；③周游型和逗留型旅游線路的特點。

第七章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計

一、學習目的與要求

掌握旅游項目的概念

掌握旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的特征

掌握旅游項目設(shè)計的原則

掌握旅游項目的重要內(nèi)容和主要程序

掌握旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素

了解旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法

了解旅游項目設(shè)計中的產(chǎn)業(yè)融合思路

二、課程內(nèi)容

7.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計概述

7.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計原則

7.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容與程序

7.4旅游規(guī)劃與開發(fā)項目設(shè)計中的產(chǎn)業(yè)融合

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計概述

識記：①旅游項目的概念；②旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的特征。

（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計原則

識記：①旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則；②旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的基本原則。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意內(nèi)容與程序

識記：①旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的方法；②頭腦風暴法；③德爾菲法；④灰色系統(tǒng)法。

領(lǐng)會：①旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容；②旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的程序；③旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素。

（四）旅游規(guī)劃與開發(fā)項目設(shè)計中的產(chǎn)業(yè)融合

領(lǐng)會：①旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)的融合；②旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合；③旅游業(yè)與其他第三產(chǎn)業(yè)的融合。

第八章  旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析

一、學習目的與要求

掌握可行性分析的概念、原則、特征、功能、內(nèi)容和具體步驟

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)財務(wù)可行性分析的理論基礎(chǔ)

掌握旅游規(guī)劃與開發(fā)效益評估的內(nèi)容與方法

了解旅游規(guī)劃與開發(fā)不確定性分析的方法

二、課程內(nèi)容

8.1旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述

8.2旅游規(guī)劃與開發(fā)的財務(wù)可行性分析

8.3旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評估

8.4旅游規(guī)劃與開發(fā)的不確定性分析

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析概述

識記：①可行性分析的概念；②可行性分析的原則。

領(lǐng)會：①可行性分析的功能；②可行性分析的內(nèi)容；③可行性分析的步驟。

（二）旅游規(guī)劃與開發(fā)的財務(wù)可行性分析

領(lǐng)會：①財務(wù)可行性分析的概念；②財務(wù)可行性分析的主要理論基礎(chǔ)。

（三）旅游規(guī)劃與開發(fā)的效益評估

識記：①旅游規(guī)劃與開發(fā)效益的定義。

領(lǐng)會：①旅游規(guī)劃與開發(fā)的經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)環(huán)境效益的評估。

（四）旅游規(guī)劃與開發(fā)的不確定分析

識記：①旅游規(guī)劃與開發(fā)的不確定分析的方法。

第九章  旅游開發(fā)的保障體系規(guī)劃

一、學習目的與要求

了解政策保障體系的規(guī)劃內(nèi)容

了解市場保障體系的規(guī)劃意義及其內(nèi)容

掌握人力資源保障體系的主要規(guī)劃內(nèi)容

掌握環(huán)境保障體系的規(guī)劃內(nèi)容與方法

掌握基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)保障體系的規(guī)劃內(nèi)容與方法

了解危機管理的原理及其保障體系的規(guī)劃內(nèi)容

二、課程內(nèi)容

9.1政策保障體系規(guī)劃

9.2市場保障體系規(guī)劃

9.3人力資源保障體系規(guī)劃

9.4生態(tài)環(huán)境保障體系規(guī)劃

9.5基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系規(guī)劃

9.6安全與危機管理保障體系規(guī)劃

三、考核知識點與考核要求

（一）政策保障體系規(guī)劃

識記：①建立政策保障體系的必要性。

領(lǐng)會：①政策保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

（二）市場保障體系規(guī)劃

識記：①建立市場保障體系的意義。

（三）人力資源保障體系規(guī)劃

識記：①人力資源保障體系的特點。

領(lǐng)會：①人力資源保障體系的意義。

（四）生態(tài)環(huán)境保障體系規(guī)劃

領(lǐng)會：①生態(tài)環(huán)境保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

（五）基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系規(guī)劃

領(lǐng)會：①基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系規(guī)劃的內(nèi)容。

（六）安全與危機管理保障體系規(guī)劃

識記：①旅游安全的概念；②危機的特點。

領(lǐng)會：①旅游安全及危機管理保障體系構(gòu)建。

第十章  旅游規(guī)劃圖件及其制作

一、學習目的與要求

掌握旅游規(guī)劃圖件的相關(guān)知識

了解一般旅游規(guī)劃圖件的要素構(gòu)成

了解旅游規(guī)劃圖件計算機輔助設(shè)計的流程

二、課程內(nèi)容

10.1旅游規(guī)劃圖件概述

10.2旅游規(guī)劃圖件技術(shù)要求

10.3旅游規(guī)劃圖件制作方法

三、考核知識點與考核要求

（一）旅游規(guī)劃圖件概述

識記：①旅游規(guī)劃圖件的特點；②旅游規(guī)劃圖件的功能。

（二）旅游規(guī)劃圖件技術(shù)要求

領(lǐng)會：①旅游總體規(guī)劃；②旅游控制性詳細規(guī)劃；③旅游修建性詳細規(guī)劃。

（三）旅游規(guī)劃圖件制作方法

識記：①旅游規(guī)劃圖件的要素。

第十一章  旅游公共服務(wù)體系規(guī)劃

一、學習目的與要求

掌握旅游公共服務(wù)體系的機構(gòu)構(gòu)成

了解旅游出行服務(wù)、旅游目的地咨詢及導賞服務(wù)規(guī)劃的內(nèi)容

二、課程內(nèi)容

11.1公共服務(wù)與旅游公共服務(wù)體系

10.2旅游出行服務(wù)體系規(guī)劃

10.3旅游目的地咨詢及導賞服務(wù)規(guī)劃

三、考核知識點與考核要求

（一）公共服務(wù)與旅游公共服務(wù)體系

識記：①旅游服務(wù)公共體系分類。

領(lǐng)會：①旅游公共服務(wù)體系的供給。

（二）旅游出行服務(wù)體系規(guī)劃

識記：①目的地內(nèi)部出行系統(tǒng)的類別。

領(lǐng)會：①目的地內(nèi)部出行系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計；②高鐵對游客出行的影響。

（三）旅游目的地咨詢及導賞服務(wù)規(guī)劃

識記：①旅游地內(nèi)部指示系統(tǒng)的分類。②旅游解說系統(tǒng)的概念

領(lǐng)會：①旅游目的地咨詢平臺構(gòu)建；②旅游地指引系統(tǒng)的建設(shè)；

IV、應(yīng)考指導

1.如何學習

很好的計劃和組織是你學習成功的法寶?！绻阏诮邮芘嘤枌W習，一定要跟緊課程并完成作業(yè)?！瓰榱嗽诳荚囍凶鞒鰸M意的回答，你必須對所學課程內(nèi)容有很好的理解?！褂谩靶袆佑媱澅怼眮肀O(jiān)控你的學習進展?！汩喿x課本時可以做讀書筆記。如有需要重點注意的內(nèi)容，可以用彩筆來標注。如：紅色代表重點；綠色代表需要深入研究的領(lǐng)域；黃色代表可以運用在工作之中?？梢栽诳瞻滋幱涗浵嚓P(guān)網(wǎng)站，文章。

2.如何考試

卷面整潔非常重要。書寫工整，段落與間距合理，卷面賞心悅目有助于教師評分，教師只能為他能看懂的內(nèi)容打分?；卮鹚岢龅膯栴}。要回答所問的問題，而不是回答你自己樂意回答的問題！避免超過問題的范圍。

3.如何處理緊張情緒

正確處理對失敗的懼怕，要正面思考。如果可能，請教已經(jīng)通過該科目考試的人，問他們一些問題。做深呼吸放松，這有助于使頭腦清醒，緩解緊張情緒?？荚嚽昂侠砩攀?，保持旺盛精力，保持冷靜。

4.如何克服心理障礙

這是一個普遍問題！如果你在考試中出現(xiàn)這種情況，試試下列方法：使用“線索”紙條。進入考場之前，將記憶“線索”記在紙條上，但你不能將紙條帶進考場，因此當你閱讀考卷時，一旦有了思路就快速記下。按自己的步調(diào)進行答卷。為每個考題或部分分配合理時間，并按此時間安排進行。

附錄：題型舉例

一、單項選擇題（在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。）

1.旅游的客體是指（  ）

A.旅游者

B.旅游資源

C.旅游業(yè)

D.管理人員

參考答案：B

2．旅游系統(tǒng)空間結(jié)構(gòu)的重要支撐是（  ）

A．旅游客源地

B．旅游目的地

C．旅游通道

D．旅游市場

參考答案：C

二、多項選擇題（在每小題列出的四個備選項中均有兩個或兩個以上選項是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。）

1．生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則（  ）

A.整體優(yōu)化原則

B.特色化原則

C.可持續(xù)發(fā)展原則

D.綠色化原則

參考答案：ABC

2．傳統(tǒng)的營銷渠道包括（  ）

A.旅游分銷商

B.大眾傳媒

C.戶外媒體

D.專業(yè)媒體

參考答案：ABCD

三、填空題

1．旅游資源就其基本屬性可分為兩類：和人文旅游資源。

參考答案：自然旅游資源

2．旅游主題形象的特征：綜合性、穩(wěn)定性、      。

參考答案：可塑性

四、名詞解釋

旅游形象

參考答案：

是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。

五、簡答題

簡述假日旅游的特征。

參考答案：

（1）旅游態(tài)勢呈“井噴式”；

（2）旅游主體趨于“大眾化”；

（3）旅游行為屬“無序型”；

（4）旅游消費呈“數(shù)量擴張型”；

（5）旅游客源流向呈“多樣性”；

（6）旅游浪潮的出現(xiàn)呈“周期性”。

六、論述題

論述旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的步驟。

參考答案：

（1）盡可能地收集和占有資料；

（2）對旅游地的資源和特色進行分析；

（3）分析目標市場的需求和競爭態(tài)勢；

（4）分析旅游規(guī)劃與開發(fā)的環(huán)境可行性；

（5）研究旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術(shù)可行性；

（6）研究旅游規(guī)劃與開發(fā)的融資可行性；

（7）研究旅游規(guī)劃與開發(fā)的外部影響；

（8）研究旅游規(guī)劃與開發(fā)的財務(wù)可行性；

（9）編寫可行性研究報告。

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