中國古代寫文章有“鳳頭、豬肚、豹尾”之說，“鳳頭”就是能夠令人讀后立刻產(chǎn)生興趣、欲罷不能的開頭。消息的導(dǎo)語就相當(dāng)于“鳳頭”，很多資深記者在導(dǎo)語的寫作上無不煞費(fèi)苦心，反復(fù)推敲。有一種比較流行的說法是：如果記者不能在導(dǎo)語中表現(xiàn)出水平，他就是沒水平?？梢妼?dǎo)語寫作的重要性。

　　導(dǎo)語即消息的開頭部分，以簡練的文字引導(dǎo)閱讀、引起興趣或引發(fā)關(guān)注，通常是消息開頭的第一句話或第一段話。

　　導(dǎo)語寫作更初要求新聞六要素齊全，稱之為“全型導(dǎo)語”，具有很強(qiáng)的概括性，閱讀導(dǎo)語就能知道消息基本內(nèi)容，但寫作處理不好，往往會(huì)造成冗長、枯燥、不分輕重主次的弊病，于是導(dǎo)語寫作又發(fā)生了變革，出現(xiàn)了第二代導(dǎo)語，即“部分要素式”導(dǎo)語。這種導(dǎo)語只寫更具概括力、感染力的部分要素，簡潔明了。至今，這種寫法還比較普遍。但隨著時(shí)代發(fā)展，導(dǎo)語新的寫法還在不斷翻新，已有第三代、第四代導(dǎo)語之說?？傮w看來，導(dǎo)語寫作呈現(xiàn)突破固定模式的趨勢(shì)，其重心由提煉內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向了吸引讀者。

　　導(dǎo)語寫作有多種方法，常用的有以下幾種：

　?、贁⑹鍪?，也叫概述式、摘要式。采用敘述的方法，簡要地把消息中更具新聞價(jià)值的事實(shí)或思想，直接表述出來。如《14名下崗工競得道路保潔權(quán)》的導(dǎo)語：

　　本報(bào)青島訊（記者于曉波畢華德）3月24日上午，隨著青島市教師之家禮堂中一聲聲清脆的拍賣槌聲，青島市市南區(qū)14條道路保潔權(quán)被下崗職工和失業(yè)人員在競標(biāo)中奪走。這是青島市首次用拍賣形式對(duì)環(huán)衛(wèi)崗位招標(biāo)。

　　——1998年3月30日《大眾曰報(bào)》

　　②描寫式。以生動(dòng)具體的描寫入手，通過新聞事實(shí)的某個(gè)更具特色的側(cè)面或場(chǎng)景，造成身臨其境的效果。如新華社的一則人物消息《萬米紅霞》的開頭：

　　新華社南京（1996年）5月7日電（記者楊明）身穿紅衣、紅褲的王軍霞依然沒有抖開神秘的面紗。這位被譽(yù)為“東方神鹿”的姑娘不動(dòng)聲色地站在跑道上。

　?、墼u(píng)論式。在概述新聞事實(shí)的同時(shí)，對(duì)人物或事件展開評(píng)論，揭示新聞的價(jià)值或意義。如第10屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)消息作品《“天體大十字”預(yù)言宣告破產(chǎn)》的導(dǎo)語：

　　新華社北京1999年8月18日電 世界各地的天文學(xué)家證實(shí)，8月18日沒有發(fā)生特殊的天文現(xiàn)象，更沒有發(fā)生地球毀滅這樣的大劫難。世界各地的人們像往常那樣度過了平靜的一天，“天體大十字”這一“末世論”預(yù)言宣告破產(chǎn)。

　?、茉O(shè)問式。以問題的形式，激發(fā)讀者的好奇與興趣，然后通過事實(shí)的陳述逐漸揭示答案。例如《尋找“血肉”鋼板的下落》的導(dǎo)語：

　　4月18日，清河特殊鋼公司。32名工人的生命在瞬間被鋼水吞噬，釀成中國鋼鐵史上更慘痛的事故。在事情塵埃落定后，這塊特殊的鋼板去向了何方？

　　——2007年5月24日《南方周末》

　?、菀Z式。通過引用消息人物的話語或權(quán)威性的評(píng)論點(diǎn)明題旨，或以俗語、警句、名言的形式引出新聞事實(shí)。例如《“院士崇拜”不可過度》的導(dǎo)語：

　　“也許只是投票時(shí)的一票之差，院士與非院士的境遇從此就有了天壤之別。”昨天，聚焦“自主創(chuàng)新”的院士圓桌會(huì)議，席間插出一段題外話。中國科協(xié)主席、中科院院士周光召甚至當(dāng)場(chǎng)提議，希望在座的13位院士就現(xiàn)行院士制度聯(lián)名在明年的兩院院士大會(huì)上提出改革倡議。

　　——2005年11月16日《文匯報(bào)》

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