本大綱對應(yīng)教材版本為：《現(xiàn)代廣告策劃：新媒體導(dǎo)向策略模式》，衛(wèi)軍英 顧楊麗著，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2017年版。

高綱1815

江蘇省高等教育自學(xué)考試大綱

27418　廣告媒介實(shí)務(wù)

南京大學(xué)編（2019年）

江蘇省高等教育自學(xué)考試委員會辦公室

一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的要求

《廣告媒介實(shí)務(wù)》課程是我省高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)必考的課程，是為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者關(guān)于廣告媒介實(shí)務(wù)的基本理論、基本知識和實(shí)踐應(yīng)用能力而設(shè)置的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。

本課程以廣告媒體作業(yè)的基本理論和基本方法為主要內(nèi)容，重點(diǎn)介紹了廣告媒介領(lǐng)域的一些基本概念及其實(shí)際應(yīng)用，并詳細(xì)介紹了廣告媒體作業(yè)的基本內(nèi)容、一般流程以及具體的操作方法。本課程命題將充分體現(xiàn)該課程的性質(zhì)和特點(diǎn)。

本課程的具體要求是：能夠使自學(xué)應(yīng)考者比較全面系統(tǒng)地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本概念、基本理論和基本方法與經(jīng)驗(yàn)；規(guī)范地掌握廣告媒介實(shí)務(wù)的基本范疇和術(shù)語；培養(yǎng)和提高正確開展廣告媒介作業(yè)的能力，以便能夠勝任廣告媒介分析、廣告媒介計(jì)劃、廣告媒介購買以及其它與廣告媒介相關(guān)的專業(yè)工作。

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