自喬布斯去世后，科技界最受矚目的IT領袖無疑是亞馬遜CEO貝佐斯。他一手將亞馬遜從一家互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)打造成了一個類似蘋果的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，其硬件產品Kindle也成為少有的能與iPad叫板的電子產品。
　　日前，亞馬遜在中國開放了電子書下載平臺，Kindle入華風聲也隨之再起。亞馬遜數(shù)字出版的產業(yè)鏈條，將給中國互聯(lián)網(wǎng)帶來怎樣的沖擊？
　　線上商店遇無牌尷尬
　　12月13日，亞馬遜中國網(wǎng)站悄然上線了中國版Kindle書店，并推出免費的Kindle閱讀軟件及Kindle電子書下載，其中供免費下載的書籍上千本，包括中外經(jīng)典作品《三國演義》、《紅樓夢》及《傲慢與偏見》等。
　　據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜中國Kindle書店目前已經(jīng)上線2萬余本書。為配合這一動作，Kindle書店同時推出了基于iPhone、iPad和Android的免費軟件下載，用戶只需要購買Kindle電子書，就可在各種移動設備上閱讀。
　　從亞馬遜中國Kindle商店頁面介紹可看到，Kindle商店由中文在線提供運營支持，新出網(wǎng)證（京）字045號。北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司具備相關資質，這意味著亞馬遜借用的是中文在線的牌照。
　　有評論認為，亞馬遜通過借用牌照的方式來規(guī)避監(jiān)管，這很可能是Kindle閱讀器硬件即將入華的信號。
　　但是，僅僅一天后，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處處長王強就表示，亞馬遜Kindle商店借牌運營違反規(guī)定。新聞出版總署已經(jīng)向亞馬遜中國、中文在線進行詢問調查，但還未有具體調查結果。
　　對此，知名知識產權律師游云庭向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，根據(jù) 《新聞出版總署關于發(fā)展電子書產業(yè)的意見》第14條，亞馬遜經(jīng)營的電子書業(yè)務涉及電子書的編輯、發(fā)行和銷售，應當取得電子出版物出版、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)出版三項許可。
　　亞馬遜中國美國亞馬遜的子公司，屬于外資企業(yè)。根據(jù)商務部《外商投資產業(yè)指導目錄》的規(guī)定，音像制品和電子出版物的出版制作業(yè)務屬于禁止外商進入的領域，因此亞馬遜中國單獨申請牌照的路是走不通的。“Kindle電子書店從域名、服務器空間、閱讀軟件到購買電子書的支付，使用的都是亞馬遜在中國的服務，基本與中文在線無關，因此，亞馬遜中國借牌運營違反規(guī)定的說法并非全無依據(jù)。”
　　亞馬遜公關部門相關負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，亞馬遜正在努力以最快的速度將數(shù)字閱讀服務帶到全世界，在過去的兩年半中已經(jīng)在9個國家和地區(qū)提供服務。
　　“我們?yōu)橛脩籼峁┴S富的暢銷書，包括一些排行榜的上榜圖書，我們的經(jīng)驗是，讀者最在意的是你能夠把他真正想讀的書呈現(xiàn)給他，而我們在中國正是做著這樣的努力。”他說。
　　早在2010年7月就有消息稱Kindle將要進軍中國，去年10月，亞馬遜全球高級副總裁MarcOnetto表示，他們正在與相關部門積極溝通Kindle及KindleFire入華事宜，但是還沒有具體定下產品在內地開賣的時間。
　　亞馬遜相關負責人也表示，Kindle電子書店進入中國只是第一步，接下來將會為用戶提供更多的優(yōu)質內容。亞馬遜會嚴格遵守中國當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，但不方便對法律上的問題加以評論。
　　記者留意到，時至今日，亞馬遜在全球大紅大紫的幾款閱讀產品仍然未能成功在中國落地。
　　布局全球數(shù)字版圖
　　2007年11月，亞馬遜推出了Kindle電子閱讀器，盡管蘋果CEO喬布斯認為它是一個錯誤的設計，愚蠢的生意，但不到4天時間，第一批Kindle就銷售一空。
　　其后，亞馬遜又陸續(xù)推出了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板電腦）。目前，Kindle已經(jīng)銷往100多個國家和地區(qū)。
　　Kindle的外形和尺寸與平裝書相仿，E-INK技術試圖還原紙張的質感，使其用戶體驗優(yōu)于手機、平板電腦、電腦等其他設備。此外，用戶可以通過Kindle連接無線網(wǎng)絡，以較便宜的價格下載圖書、報刊等資源。
　　據(jù)估計，亞馬遜網(wǎng)站的Kindle閱讀器至少占到全球閱讀器市場的60%以上。2009年12月，亞馬遜宣布其網(wǎng)站的電子書銷售量已經(jīng)超過實體書銷量。
　　Kindle得以傲視群雄的背后，是亞馬遜構建的完整電子閱讀產業(yè)鏈。作為全球最大的網(wǎng)上書店，亞馬遜擁有龐大的閱讀資源。在亞馬遜電子書及Kindle閱讀器的銷售平臺KindleStore中，亞馬遜提供的電子圖書已經(jīng)超過了100萬冊，并可提供數(shù)百種報紙、雜志的即時網(wǎng)絡推送。
　　目前，亞馬遜“硬件+內容”的盈利模式已經(jīng)在很大程度上改變了海外傳統(tǒng)出版行業(yè)的格局。
　　它與六大出版集團中的Macmillan、Simom&Schuster、企鵝、Harpercollins、Hachette都有合作；此外，獨立作者還可以通過其電子書平臺出版自己的原創(chuàng)書。
　　今年8月，亞馬遜在印度推出KindleStore電子書市場及Kindle電子書閱讀器，將勢力范圍覆蓋至印度市場。亞馬遜還在印度獨立作家和出版商推出KindleDirectPublishing（KDP）出版平臺。通過該平臺，當?shù)爻霭嫔炭梢詫⒂《缺镜貓D書內容帶入Kindle平臺，從而讓更多的印度本地和全球各地的使用者接觸到印度圖書。
　　公有云難落地
　　目前，中國國家無線電檢測中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設備已獲得入網(wǎng)許可，有傳言稱它們將于近期上市。
　　事實上，電子書產業(yè)鏈包含三大主要部分：內容提供商（數(shù)字內容）、內容運營商（網(wǎng)站）、設備提供商（電子書），而亞馬遜卻一手包辦了這三項內容，形成了強有力的競爭優(yōu)勢。
　　亞馬遜的Kindle入華，對中國出版業(yè)和電子閱讀廠商來說，會是狼來了嗎？
　　多看科技副總裁胡曉東認為，亞馬遜作為國際領先企業(yè)，如果在中國市場行業(yè)發(fā)展不明的時候貿然引入Kindle，很有可能給本來就很脆弱的中國數(shù)字閱讀產業(yè)鏈造成混亂與失衡。在美國，六大出版商聯(lián)合與亞馬遜對抗尚落下風，更不消說分散弱小的中國出版商了。
　　不過，雖然擁有強大的資源儲備和技術優(yōu)勢，但海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往會在中國市場出現(xiàn)嚴重的 “水土不服，亞馬遜的電子書遲遲難以落地也與此有關。
　　目前，中國電子閱市場已有很多逐鹿者：漢王、當當、方正和盛大等閱讀器廠商，都試圖將自己包裝成電子閱讀的綜合解決方案提供商；其中，盛大文學運營的原創(chuàng)網(wǎng)站包括起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、晉江文學城等七大原創(chuàng)文學網(wǎng)站，以及天方聽書網(wǎng)和悅讀網(wǎng)，此外盛大文學還擁有三家圖書策劃出版公司和自己的電子閱讀器Bambook；而漢王有漢王書城，當當號稱中國版亞馬遜，方正則和出版社關系密切。
　　在內容資源領域，京東商城推出了京東LeBook閱讀軟件，淘寶網(wǎng)也推出了淘寶讀書軟件。此外，還有字節(jié)社、豆瓣閱讀、多看閱讀、QQ閱讀、百度文庫、蘋果iTunes等，令人眼花繚亂。
　　亞馬遜若想在中國做電子閱讀生意，就要避免與眾多廠商陷入同質化競爭，并打造自身的核心競爭力，也就是利用其技術領先的云服務優(yōu)勢，為讀者提供更為豐富的內容資源。
　　此前，跨國公司微軟通過和上海電信合作，將其公有云引入了中國，但這只是一個個案，更多的海外互聯(lián)網(wǎng)公司難以在中國開展相關業(yè)務。
　　一位不愿具名的業(yè)內人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，跨國公司缺乏在國內運營公有云的資質，令亞馬遜頭疼的也正是這一問題。目前，中國區(qū)亞馬遜Kindle賬號不能與美國賬號互通正是由此導致。
　　此外，內容是整個電子書產業(yè)的基石，在美國數(shù)字出版已經(jīng)有多年積累。而中國國內擁有書號的出版社均為國有企業(yè)，其他所有民營書商都沒有出版資質，因此亞馬遜只能將已出版的書籍電子化，無法復制其在歐美的成功模式。他進一步指出。
　　目前，中國用戶還沒有養(yǎng)成為數(shù)字內容付費的習慣，盜版電子書網(wǎng)站也泛濫成災，亞馬遜具有平臺、渠道、內容和終端等多方面的優(yōu)勢，如果能在內容整合上有所突破，可能會給產業(yè)帶來變革。
　　數(shù)字出版人閆國棟向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然我國數(shù)字出版行業(yè)剛剛起步，但業(yè)內對此已經(jīng)抱有較大的熱情。
　　隨著電商的興起以及閱讀圖片化、碎片化、數(shù)字化的沖擊，民營書店開始走向消亡，在這種形勢下，出版社和民營出版公司都在求變，特別是民營出版公司生存危機尤為強烈，而手機客戶端、付費網(wǎng)站、電子閱讀器等的迅速發(fā)展，說明數(shù)字出版領域前景較好，所以很多出版社和民營出版公司正在從抵制轉為主動介入，設置專門的數(shù)字出版公司或數(shù)字出版部門，來適應新的出版形式。閆國棟說。