2012年雙十一，淘寶平臺以短短24小時突破191億銷售額，較之2011年的52億同比增長267.3%。在這一龐大數字的背后是用戶消費力量的驚人爆發。面對新技術、新營銷模式、多維度的購物體驗，用戶的接受程度往往超出企業的想象。2012年，移動購物市場在規模和增速方面都獲得了極大的發展，智能終端的不斷普及、平板電腦和大屏手機的滲透，為移動購物提供了更佳的用戶體驗。企業發現：用戶的觸媒習慣移動化，企業移動營銷變革時機到了!

　　企業移動營銷變革不容回避

　　據艾瑞統計，2012年移動網民在整體網民中的占比為74.5%，達到4.2億，移動互聯網用戶數量已超越桌面互聯網用戶數量,手機成為第一大上網終端。同時，移動互聯網人均上網時長也首次超過了PC互聯網，百度2012年Q4《移動互聯網發展趨勢報告》顯示，App人均媒體時長已超過2小時，占比88%。移動互聯網用戶數量和人均上網時長對桌面互聯網實現雙超越，用戶移動化向企業移動化的快速轉移將引發新一輪企業營銷革命，也將成為2013年移動營銷的新亮點。

　　創新工場董事長兼CEO李開復曾預計移動互聯網的潛在機會是PC互聯網14倍。長期聚焦移動營銷領域，國內領先的移動營銷服務提供商百分通聯CEO張福連表示：移動互聯網同期的發展速度比桌面互聯網要快的多。企業花10年時間慢慢學會互聯網營銷的速度，將不再適用于移動互聯時代的發展和競爭，當前，企業越早掌握移動營銷的方式提升用戶體驗，在未來的競爭中越能把握先機。

　　回想互聯網營銷真正為大眾認可，并不在于大型品牌企業的初期試水，而是在于包括阿里巴巴、百度等企業通過平臺創新，令數以千萬計的中小企業通過互聯網營銷收獲生意。因此，移動互聯網時代，移動營銷的真正興盛，也必將從品牌企業開啟大幕，以中小企業登上移動營銷的舞臺為標志。

　　企業移動營銷：技術不是絆腳石，平臺支撐是關鍵

　　移動營銷可以讓企業以手機或平板電腦等多種移動終端為渠道，通過短彩信、二維碼、APP等各種移動應用，面向消費者進行精準高效推廣。并憑借移動互聯網先天具有的即時交互性、易于分享性、精準位置化服務的特色，為消費者提供實時、貼身、個性化的服務，實現企業營銷價值的最大化。

而現實情況是，大企業憑借在資金、資源、人才上的優勢，以定制化的方式可以很輕松的完成移動營銷轉型。而中小企業面對復雜多樣的移動技術手段往往顯得力不從心。百分通聯CEO張福連表示：中小企業開展移動營銷，缺的不僅是企業的營銷意識，而是強有力的平臺支撐，面對資金、技術、人才門檻，只有一個簡單、易用、高效的移動營銷平臺才能滿足中小企業最根本的營銷需求。

　　業內專家指出：技術短期內可能成為企業移動化的絆腳石，但從根本上阻擋不了企業移動化的整體發展，移動營銷平臺的機遇正在于此，切實解決企業認知不足、技術畏難、人才局限、費用高昂的四大難題，才能真正降低企業移動化生存門檻。

　　而好的移動營銷平臺要具備三大價值要素：整合性、向導性和自助性。首先，需要一個一站式服務平臺，將各種移動技術融合打通并彼此交互推廣，形成關聯式營銷，讓技術為營銷所用。其次，降低使用門檻，360度情景式營銷，企業看到的不只是冰冷的移動技術平臺，而是預置并支持用戶自定義的一個個鮮活的營銷情景， 方便企業快速掌握移動營銷方式，以低成本獲得新客戶、維護老客戶。同時，這一平臺應具有完善的自助性，圍繞營銷流程提供技術、創意的模塊，企業可結合營銷實際需求隨意組合搭配，讓企業的營銷訴求有個性化的發揮，就像玩轉魔方一樣，移動營銷平臺將支撐企業營銷百花齊放的二次創意和創新。