短視頻會火爆起來嗎?

　　在國外,短視頻早已家喻戶曉。兩大短視頻應用Vine和Instgram分別依托于Twitter與Facebook兩大社交平臺,用戶數都已經達到千萬甚至破億,Facebook更是以10億美元收購Instagram。

　　除此之外,Yahoo也于今年7月以5000萬美元的價格收購了短視頻制作軟件Qwiki,而加拿大的短視頻分享服務商Keek估值達9億美元。

　　事實上,國內的短視頻也在如火如荼的發展:新浪微博戰略投資短視頻應用秒拍,并在新版微博App中植入了秒拍入口;騰訊也在近日上線了短視頻分享應用微視。然而短視頻在國內卻至今都未出現國外那樣的盛況,一直不慍不火。

　　“制作上傳短視頻的用戶和觀看的用戶完全不在一個數量級上?？?網CTO陸堅給出了他的看法。

　　國內用戶缺乏創造性已經成為老生常談的話題,也正是此原因,PC時代國內視頻網站的UGC與Youtube相比,可謂是望塵莫及。

　　對于社交網絡來說,視頻分享只是增加社交的一個維度,延伸社交網絡的內容。但在國內,沒有持續高質量的內容就很難在大V當道的社交網絡中形成氣候。所以,國內短視頻或許可以呈現出另外一番景象――視頻網站投入重金,搶占市場。

　　視頻網站借短視頻扭轉UGC頹勢

　　對于視頻網站來說,短視頻的范疇比較寬泛,從幾分鐘到幾秒鐘,沒有特別明確的界限。短視頻的內容可以是資訊,也可以是包含情節的搞笑、故事等內容。不過,由于國內的視頻網站基本都沒有做媒體的資質,資訊短視頻只有鳳凰視頻作為重點發展,其他的視頻網站均走UGC路線。

　　PC時代視頻網站的UGC路線并未取得成功,短視頻將制作的門檻進一步降低,對視頻網站布局移動互聯網便有了戰略意義。

　　一直堅持UGC路線的酷6十分看重短視頻的價值,陸堅表示,短視頻對酷6意味著在激烈的行業競爭中,會產生新的機會,即用戶群的細分化。除了移動客戶端,酷6近日剛剛推出了短視頻制作App短酷,并建立了分享社區與之對應。

　　垂直的內容在移動端更有優勢,像音樂、搞笑等用戶數量大的領域,未來都可以做成單獨的App。陸堅透露,酷6在移動端的布局是旗艦客戶端+社區+制作App+垂直觀看App。

　　不止酷6,樂視在移動端也已經進行布局,包括樂視影視、看音樂、看球、樂拍和大咔,其中樂拍和大咔是短視頻應用。

　　就連定位版權高品質模式的愛奇藝也發布了短視頻錄制、上傳、分享的應用啪啪奇,截至今年7月,用戶已經接近百萬。

　　短視頻受到如此重視,會威脅到長視頻的地位嗎?易觀智庫新媒體營銷行業中心分析師龐億明給出了否定的答案,她認為,長視頻已經成為剛需,標志是用戶會自發地通過搜索引擎尋找自己想看的內容,而對于短視頻,用戶的觀看行為比較隨意,因此對社交網絡的依賴性很強。

　　短視頻長尾需求一直存在

　　短視頻時間越短社交成分越大,因為講不出太多的東西,微視頻(注:時長幾秒鐘的)能做火的都在一個大的社交網站上。陸堅對TechWeb表示,嚴格來說做視頻分享網站沒有做媒體的資質,最近整治網絡謠言又這么厲害,所以從中國整體視頻業來看,短視頻社交規模大于其媒體屬性。

　　龐億明表示,對于視頻網站來說,短視頻是長尾的流量,市場需求一直都存在,而社交網站能對短視頻流量帶來很大的幫助。

　　所以短視頻也成為了視頻網站搶占流量的必備“武器”,社交無疑為其增加勝利的砝碼。而對于視頻網站來說,視頻分享更重要的是分享內容,社交是為了留住用戶。

　　與大多數視頻制作軟件不同,短酷不能拍攝視頻,而是可以將照片串聯成一個小的視頻。陸堅表示,這樣設計的目的是引導用戶制作更高質量的內容。

　　由于國內用戶的創造性較差,所以對用戶引導便顯得尤為重要。專業的視頻每1到3秒就會出現一次轉場,所以酷6得出的結論是,首先要引導用戶在制作視頻時學會鏡頭的轉換,照片便成了一個很好的途徑。

　　用戶觀看短視頻大多是利用碎片化時間,對內容的選擇有很強的隨意性,所以內容的質量是制約短視頻發展的重要因素。目前,大部分的內容仍然是平淡無奇的,沒有故事性,也沒有情感交流,能讓用戶印象深刻的少之又少,這也是短視頻存在的最大問題。

　　陸堅表示,讓用戶認可的最好方式是應用的好玩性,只有用戶有興趣,才能創造高質量的內容。

　　短視頻成差異化競爭新路徑

　　短視頻在移動端還處于發展的初期階段,CNNIC調查顯示,截至今年6月底,我國手機視頻在手機網民中的使用率為34.4%,其中90%都是通過家庭WiFi進行,視頻網站在移動端的競爭,還是PC端的延伸。

　　PC端用戶對搜索引擎的依賴性很高,對視頻網站品牌的認知相對弱一些,但在手機端用戶主要是通過App來觀看,品牌認知很高。龐億明指出,視頻網站重視移動端的原因是,很多用戶一旦裝了某一個客戶端就不太愿意去換了,所以占領這個入口的價值會非常大。

　　占領入口,除了付出推廣成本之外,還需要在內容行有優勢。長視頻主要是通過購買版權獲得,差異化的難度很大且成本高,短視頻UGC就是天然的差異化,只是在活躍用戶養起來的成本會高一些,但只要培養起來基本就萬事大吉了。

　　酷6把差異化壓在領域細分上。在移動產品布局上,一類是觀看,一類是制作。觀看類的,除了旗艦的產品外(即能看網站所有內容的客戶端),垂直的更有優勢,比如專門看MV的,專門看搞笑的;在制作上,既需要串聯照片的,也需要拍攝視頻的。陸堅表示。

　　每一個細分領域都會有特定的用戶群,用戶的逐漸積累便會形成視頻網站特定的品牌形象,也會逐漸形成差異化。

　　雖然短視頻得到了足夠的重視,但改變視頻網站競爭格局還為時尚早。陸堅認為,娛樂影視長視頻依然會有持續的需求,而移動互聯網的興起讓用戶有更多的時間來看視頻。長視頻不會因短視頻的沖擊而減少,但短視頻的增長速度一定會遠超長視頻。