6月12日，2014移動互聯(lián)發(fā)展大會在京舉行，人民網(wǎng)總裁、總編輯廖玒發(fā)布《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，報告對2014年1月至4月我國報紙、雜志、廣播、電視四大媒體在微博、微信、聚合客戶端、媒體自有APP等各個移動傳播平臺的影響力進(jìn)行評估，推出報紙移動傳播百強榜、雜志移動傳播百強榜、電視頻道移動傳播三十強、電視節(jié)目移動傳播百強榜和廣播頻道移動傳播三十強五個榜單。通過移動傳播指標(biāo)體系的構(gòu)建和指數(shù)測評，反映出我國媒體在移動傳播平臺上的傳播水平及其發(fā)展變化情況。報告由人民網(wǎng)研究院編制出品，相關(guān)數(shù)據(jù)采集和統(tǒng)計分析由武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心完成。

　　報告共評估報紙200家，雜志150家，中央和省級46家電視頻道，134個電視節(jié)目，102家廣播頻道。全國共有報紙1900多種，雜志9000多種，數(shù)千計的電視臺、廣播電臺頻道及節(jié)目，面對如此龐大的數(shù)量，研究團(tuán)隊通過新浪微博媒體影響力排行榜、客戶端訂閱量、百度搜索風(fēng)云榜等幫忙選取了在移動傳播方面做的比較好的、在現(xiàn)實中發(fā)行量和收視率高、影響力大的媒體名單進(jìn)行詳細(xì)評估打分。

　　該指數(shù)主要以媒體在微博、微信、聚合客戶端、獨立APP等四大平臺上傳播力為一級指標(biāo)，并設(shè)置20個左右二級指標(biāo)，報刊方面突出微博、微信的互動以及入駐聚合新聞客戶端的評估，電視臺方面增加音視頻內(nèi)容、入駐微視、視頻客戶端及自建視頻APP的評估，廣播方面增加入駐廣播類客戶端的評估。以上指標(biāo)分為客觀指標(biāo)和主觀指標(biāo)兩大類，客觀指標(biāo)直接通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。主觀指標(biāo)通過課題組成員對相關(guān)項目進(jìn)行跟蹤觀察、文本分析和參與互動后綜合評估。

　　注：廣播、電視的評估體系在此基礎(chǔ)上調(diào)整，增加音視頻內(nèi)容，平均播放次數(shù)，入駐視頻、廣播客戶端的評估并適當(dāng)提高權(quán)重。

　　本次報告評估的632個媒體對象中，包含625個微博賬號，涉及近130萬條微博;533個微信賬號，涉及1萬余條微信公號推送信息;43個微視賬號，涉及800余條視頻信息。此外還有432個入駐聚合類新聞客戶端的報刊數(shù)據(jù)、1101個入駐視頻客戶端電視頻道及電視節(jié)目數(shù)據(jù)、471個入駐廣播客戶端的廣播頻道數(shù)據(jù)以及592個自有APP數(shù)據(jù)。由于評估工作系統(tǒng)浩大，未能全面覆蓋所有媒體種類和評估平臺，指標(biāo)體系和理論構(gòu)建都有待完善;某些指標(biāo)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)獲取也還存在一些障礙，評估工作本身也有待完善。

　　榜單一覽：

　　人民日報、南方都市報、南方周末、每日經(jīng)濟新聞、新京報、新聞晨報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、廣州日報、揚子晚報、環(huán)球時報位列中國報紙移動傳播百強榜前十名。

　　中國新聞周刊、三聯(lián)生活周刊、創(chuàng)業(yè)家、Vista看天下、南都周刊、意林、米娜、南都娛樂周刊、中國國家地理、新周刊位列中國雜志移動傳播百強榜前十名。

　　中央電視臺新聞頻道、湖南衛(wèi)視、中央電視臺財經(jīng)頻道位列中國電視頻道移動傳播三十強前三名。

　　新聞聯(lián)播、爸爸去哪兒、舌尖上的中國2、中國好聲音、最強大腦、快樂男聲、非常完美、我是歌手、開講啦、超級訪問位列中國電視節(jié)目移動傳播百強榜前三名。

　　中國之聲、音樂之聲、環(huán)球資訊廣播位列中國廣播頻道移動傳播三十強前三名。

　　榜單解讀：

　　報紙移動傳播百強半數(shù)分布在京粵浙遼四地，雜志移動傳播百強超八成位于北上廣三地，北京占比54%

　　京粵浙遼四地在本次移動傳播水平評估中繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占報紙移動傳播百強中的53%，其中北京24家，廣東15家，浙江、遼寧各7家。上海、江蘇各上榜6家，江蘇比去年增加了2家，進(jìn)入第一梯隊。位于第二梯隊的河南相比去年增加了2家，共計5家，與重慶持平，湖南為4家。從城市分布來看，上榜37家報紙媒體來自4個直轄市，超報紙移動傳播百強的三分之一。省會城市上榜45家，接近報紙移動傳播百強總量的一半。

　　雜志移動傳播百強地域集中化程度比報紙更高，只涉及到16個省域，占全國省域總數(shù)的一半左右，80%以上位于北上廣這些政治、經(jīng)濟、文化中心城市，總部位于北京的54家，而有9個省域均只1家上榜，顯示出我國雜志移動化轉(zhuǎn)型的地域間差距。

　　都市類報紙占比57%，黨報類上榜數(shù)量和排名有所上升，時尚財經(jīng)新聞類雜志占比超60%

　　報紙移動傳播百強榜中，雖然都市報仍占優(yōu)勢，有57家上榜，但與2013年的68家相比，下降16%，進(jìn)入百強榜的黨報數(shù)量則明顯增加，黨報有25家上榜，增加10家，增長66.7%?！度嗣袢請蟆芬越^對優(yōu)勢奪冠，《廣州日報》繼續(xù)入圍前10強，《佛山日報》、《中山日報》等地市級機關(guān)報也進(jìn)入移動傳播百強。

　　時尚生活類、商業(yè)財經(jīng)類和新聞綜合類等大眾消費類雜志在移動傳播百強排行榜中仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他雜志類型，共計69%，比去年稍高。

　　央視總體移動傳播水平較高，但頻道移動傳播呈現(xiàn)兩端分化情況，節(jié)目移動傳播方面，央視時政新聞影響力大，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多

　　目前，央視已擁有一整套自有APP，并構(gòu)成3+1模式。所謂3+1模式，即電視臺、電視頻道與電視節(jié)目三級均有獨立APP，且在此基礎(chǔ)上，還有主持人入駐的APP。中央電視臺15個頻道，移動化水平整體呈現(xiàn)兩頭大、中間小的發(fā)展態(tài)勢。新聞、財經(jīng)、紀(jì)錄、音樂、體育等頻道排名前十，軍事農(nóng)業(yè)、戲曲、少兒等頻道排名稍弱。

　　從單個頻道電視節(jié)目移動傳播水平來看，央視時政新聞影響力大，多家新聞類節(jié)目入榜，，湖南衛(wèi)視節(jié)目入榜多，一家衛(wèi)視囊括了10個節(jié)目，且有三個節(jié)目位居前十。

　　此外，移動傳播節(jié)目百強榜單中，娛樂節(jié)目共有48家，占據(jù)近半壁江山。

　　廣播頻道移動傳播百強東西差異顯著，交通音樂新聞類廣播移動化程度高

　　廣播頻道移動傳播百強涵蓋24個省、自治區(qū)、直轄市(不包括港澳臺地區(qū))，集中于東中部地區(qū)。其中北京有15家(含國家級廣播電臺)，廣東11家，山東、江蘇各10家。東西部廣播移動化差距較大，沿海城市移動化程度最高。

　　交通、新聞、音樂類廣播頻道入圍百強榜單共占比74%，其中交通類廣播移動化程度最高，占據(jù)了近三分之一的席位。

　　媒體總體移動傳播水平不高，可提升空間大

　　從整體的評估得分來看，五大榜單中，只有人民日報、中國新聞周刊、中央電視臺新聞頻道三家媒體的綜合指數(shù)得分超過60分，說明國內(nèi)媒體的移動傳播能力建設(shè)還有很大的增長空間。

　　附表：