一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專科），是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要，培養(yǎng)具有市場營銷基本理論和技能的營銷業(yè)務(wù)及管理人才而設(shè)置的。本專業(yè)根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，堅持高素質(zhì)技術(shù)技能人才培養(yǎng)理念，注重考生掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本知識和基本技能，具備市場營銷組織、策劃及客戶關(guān)系管理等方面的基本能力。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

本專業(yè)為高等教育自學(xué)考試?？茖哟?，在總體上與普通高等教育專科同類專業(yè)的水平相一致；各門課程考試以百分制計分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應(yīng)的學(xué)分。

凡取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的15門課程合格成績，學(xué)分累計達到70學(xué)分，其他考核及思想品德經(jīng)鑒定達到畢業(yè)要求的，發(fā)給高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)?？飘厴I(yè)證書，國家承認其學(xué)歷。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

培養(yǎng)目標：本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運營、基于計算機的大數(shù)據(jù)銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

基本要求：本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實際應(yīng)用能力。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：530605   專業(yè)名稱：市場營銷（?？疲?/p>

五、主要課程說明

1.經(jīng)濟學(xué)原理（初級）

經(jīng)濟學(xué)原理（初級）課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授經(jīng)濟學(xué)的基本概念、理論和基本方法，以及基本的微觀經(jīng)濟理論與宏觀經(jīng)濟理論等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生理解經(jīng)濟運行的基本規(guī)律，獲取微觀經(jīng)濟問題與宏觀經(jīng)濟問題的實踐經(jīng)驗，培養(yǎng)考生運用經(jīng)濟學(xué)的基本理論與基本方法，規(guī)范分析經(jīng)濟問題的能力。

2.管理學(xué)原理（初級）

管理學(xué)原理（初級）課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授管理的概念、管理學(xué)發(fā)展的歷史，以及管理環(huán)境和管理職能（決策與計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵與溝通、控制）等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生了解和掌握管理學(xué)的基本理論、基本方法和管理技能，注重理論聯(lián)系實際，培養(yǎng)考生的管理意識和創(chuàng)新思維，具備分析與解決一些管理問題的能力，為后續(xù)學(xué)習其他課程打下基礎(chǔ)。

3.基礎(chǔ)會計學(xué)

基礎(chǔ)會計學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授會計的基本理論、基本方法和基本技術(shù)，包括會計核算方法的理論及會計憑證填制、賬簿登記、報表編制等實務(wù)操作相關(guān)內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生了解會計的地位和作用，理解會計工作組織的內(nèi)容，掌握會計的基本理論與技術(shù)，為相關(guān)課程的學(xué)習和知悉企業(yè)運作奠定基礎(chǔ)。

4.市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授市場營銷概論、市場營銷調(diào)研與策劃、市場營銷環(huán)境與競爭分析、購買行為與目標市場選擇、市場營銷組合策略、市場營銷的組織和控制等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生掌握市場營銷學(xué)的基本概念、基本理論、基本方法和管理流程，了解市場營銷的新發(fā)展,提高分析和解決市場營銷問題的能力，為后續(xù)學(xué)習其他專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。

5.新媒體營銷

新媒體營銷課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授新媒體營銷的概念、定位與策劃、文案創(chuàng)作、具體營銷方式和數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生了解新媒體營銷要素和方法，結(jié)合新媒體營銷案例分析，掌握新媒體營銷的具體策略和管理方式，具備分析和解決新媒體營銷運營管理的基本能力。

6.經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）

經(jīng)濟法概論（財經(jīng)類）課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程按照經(jīng)濟法基礎(chǔ)理論、市場主體法、市場秩序法、經(jīng)濟程序法的邏輯關(guān)系，主要講授經(jīng)濟法基礎(chǔ)理論，以及相關(guān)法律法規(guī)及其司法解釋等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習,使考生樹立依法經(jīng)營、依法從業(yè)的法治理念和法律意識，具備利用所學(xué)法學(xué)知識解決經(jīng)濟法律基本問題的能力。

7.國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論

國民經(jīng)濟統(tǒng)計概論課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授統(tǒng)計學(xué)的基本原理與方法，以及國民經(jīng)濟統(tǒng)計的理論及其相關(guān)實務(wù)等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生掌握國民經(jīng)濟活動中的各種統(tǒng)計方法及其基本原理，能運用于國民經(jīng)濟實際活動中的各種數(shù)據(jù)資料的采集整理和分析推斷，提供理解國民經(jīng)濟宏觀運行的依據(jù)，為后續(xù)學(xué)習其他課程打下基礎(chǔ)。

8.市場調(diào)查實務(wù)

市場調(diào)查實務(wù)課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授市場調(diào)查的基本認知和市場調(diào)查的方案設(shè)計、具體實施、調(diào)查結(jié)果的形成與分析等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生掌握市場調(diào)查的基本知識和方法，理解市場調(diào)查在企業(yè)經(jīng)營管理中的重要作用，初步具備獨立完成市場調(diào)查工作的能力。

市場調(diào)查實務(wù)（實踐）

市場調(diào)查實務(wù)（實踐）是市場調(diào)查實務(wù)課程的實踐性環(huán)節(jié)部分，內(nèi)容覆蓋市場調(diào)查工作整個流程中的典型任務(wù)，包括市場調(diào)查方案制定、市場調(diào)查問卷設(shè)計、實地的市場調(diào)查、調(diào)查資料分析整理、撰寫市場調(diào)查報告等。通過實踐，使考生掌握市場調(diào)查的操作過程，掌握基本的調(diào)查方法及調(diào)查規(guī)范，提升從營銷視角選擇調(diào)查方法并獲取所需信息的能力。

9.廣告學(xué)

廣告學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授廣告基礎(chǔ)理論、廣告經(jīng)營、廣告設(shè)計與制作和廣告管理等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生掌握廣告學(xué)的基本理論和知識，以及廣告經(jīng)營與管理的原則和方法，熟悉廣告運作的基本流程，增強營銷活動的廣告意識和廣告策劃能力。

10.消費心理學(xué)

消費心理學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授消費者的心理活動過程、消費者的個性心理特征、影響消費者行為的心理因素、消費者群體市場心理、新產(chǎn)品開發(fā)推廣與消費心理、商品色彩與包裝心理、營銷溝通與消費心理等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習，使考生掌握消費心理學(xué)的基本理論和知識，了解影響消費者購買行為的各種外部因素和內(nèi)部因素，能夠運用所學(xué)知識分析和解決實際營銷活動中的具體問題。

六、實踐性環(huán)節(jié)學(xué)習考核要求

高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（?？疲嵺`性環(huán)節(jié)考核的課程包括：計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（實踐）、市場調(diào)查實務(wù)（實踐），其考核要求如下。

（一）計算機應(yīng)用基礎(chǔ)（實踐）

1.考核目的：要求考生掌握計算機的基本操作技能和常用辦公軟件的使用方法，能利用計算機搜索數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)等，了解計算機網(wǎng)絡(luò)和計算機多媒體技術(shù)，具備使用計算機解決學(xué)習和工作中實際問題的能力。

2.考核內(nèi)容：計算機操作系統(tǒng)的功能和基本操作方法；常用工具軟件（文字處理Word、表格處理Excel、演示文稿制作Powerpoint等）的基本使用方法；計算機網(wǎng)絡(luò)和計算機多媒體技術(shù)。

3.考核方式：上機考核

4.考核標準：

（二）市場調(diào)查實務(wù)（實踐）

1.考核目的：考生應(yīng)掌握市場調(diào)查的操作過程，以及基本的調(diào)查方法及調(diào)查規(guī)范，運用所學(xué)理論知識獨立完成市場調(diào)查任務(wù)，能撰寫符合要求的市場調(diào)查報告，提升從營銷視角選擇調(diào)查方法并獲取所需信息的能力。

2.考核內(nèi)容：制定市場調(diào)查方案、設(shè)計市場調(diào)查問卷、抽樣調(diào)查、實地市場調(diào)查、收集調(diào)查資料及分析整理、撰寫市場調(diào)查報告。

3.考核方式：結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)及問卷，撰寫不少于3000字的調(diào)查報告。

4.考核標準：

七、其他必要的說明

接續(xù)本科專業(yè)舉例：工商管理、市場營銷等。