根據(jù)福建省教育考試院發(fā)布的《福建省高等教育自學考試專業(yè)計劃（2023年版）》知悉，福建省預計2024年開考新發(fā)布的2023年版專業(yè)計劃，其中，福建自考市場營銷（專科）專業(yè)計劃（2023年版）如下：

一、指導思想

高等教育自學考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學者進行的以學歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學、社會助學和國家考試三者相結(jié)合的高等教育形式，它是我國社會主義高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，適應社會主義市場經(jīng)濟需要，具備經(jīng)濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運營、基于計算機的大數(shù)據(jù)銷售管理等營銷業(yè)務及管理等方面工作的應用型人才。

二、學歷層次和規(guī)格

本專業(yè)為高等教育專科層次。根據(jù)高等教育自學考試的特點，注重考核應考者掌握基礎(chǔ)知識的程度，以及應用基礎(chǔ)知識分析問題和解決實際問題的能力。故其專業(yè)培養(yǎng)規(guī)格相當于全日制普通高校相應專業(yè)?？扑?，但專業(yè)課程的設(shè)置更具合理。本專業(yè)考試課程15門，總學分71學分。其中必設(shè)課程11門，共計50學分；選設(shè)課程4門，共計21學分?？荚囌n程相關(guān)的實踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨計入課程總門數(shù)。

三、培養(yǎng)目標與基本要求

（一）培養(yǎng)目標

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識，精益求精的工匠精神，較強的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟學、管理學和市場營銷學的基本理論、基本知識、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運營、基于計算機的大數(shù)據(jù)銷售管理等營銷業(yè)務及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

（二）培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟學、管理學以及市場營銷學的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實際應用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟學、管理學、市場營銷學等學科的基本理論和基本知識，能夠理解和分析各種社會經(jīng)濟現(xiàn)象，探求經(jīng)濟管理運行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟學、管理學及市場營銷學領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運用到具體工作中；

3.熟悉國家經(jīng)濟領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，具備運用所學分析和解決實際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計算機應用基礎(chǔ)；

5.了解市場營銷的理論前沿、應用前景、發(fā)展動態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，具有電子商務、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識；

6.具備獨立開展營銷實踐的調(diào)查分析、策劃實施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；

7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的時代要求。

四、課程設(shè)置與學分