《POP廣告設(shè)計(jì)（實(shí)踐）》課程自學(xué)考試大綱

遼寧省高等教育自學(xué)考試委員會

課程代碼：10411

使用教材：《現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)》，張立楊主編，清華大學(xué)出版社，2019年09月出版

課程性質(zhì)和學(xué)習(xí)目的：

本大綱供視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（專升本）專業(yè)《POP廣告設(shè)計(jì)（實(shí)踐）》自學(xué)考試課程使用。

《POP廣告設(shè)計(jì)（實(shí)踐）》課程內(nèi)容包括現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的基本概念、功能分類、POP廣告的策劃、POP廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意、POP廣告的視覺元素與表現(xiàn)形式等。通過學(xué)習(xí)《POP廣告設(shè)計(jì)（實(shí)踐）》課程，使學(xué)生掌握POP廣告設(shè)計(jì)的理論知識與實(shí)踐內(nèi)容，讓學(xué)生打開設(shè)計(jì)的思路，培養(yǎng)出具有較高綜合素質(zhì)、有宏觀把握能力和實(shí)際操作技能的專業(yè)化人才。

通過本課程的學(xué)習(xí)，了解POP廣告的概念、背景以及類型、特點(diǎn)等方面的知識，學(xué)習(xí)和掌握一定的POP廣告的表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法等，并對POP廣告有一個(gè)全面細(xì)致的認(rèn)識。使學(xué)生具備POP的基礎(chǔ)學(xué)問和實(shí)踐應(yīng)用的基本實(shí)力。并能在規(guī)定時(shí)間完成所要求的POP廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)。

考核知識點(diǎn)及考核要求：

第1章　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

1.1　了解：現(xiàn)代POP廣告基本概述；

1.2　了解：POP廣告的起源；

1.3　了解：傳統(tǒng)POP廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)；

1.4　掌握：現(xiàn)代POP廣告的發(fā)展趨勢；

第2章　現(xiàn)代POP廣告的功能與分類

2.1　掌握：POP廣告的功能；

2.2　掌握：現(xiàn)代.POP廣告的特點(diǎn)及作用；

2.3　重點(diǎn)掌握：現(xiàn)代POP設(shè)計(jì)的原則；

2.4　現(xiàn)代POP廣告的分類；

2.4.1　了解：按使用周期來進(jìn)行分類；

2.4.2　了解：按展示形態(tài)分類；

2.4.3　了解：按促銷的手段分類；

第3章　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的策劃

3.1　了解：現(xiàn)代POP廣告的市場調(diào)查與分析；

3.2　了解：現(xiàn)代POP廣告策劃的意義；

3.3　掌握：現(xiàn)代POP廣告策劃的流程；

3.4　掌握：現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)整合；

第4章　現(xiàn)代POP廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

4.1　掌握：現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)思維與思維方法訓(xùn)練；

4.2　重點(diǎn)掌握：現(xiàn)代POP廣告的創(chuàng)意與方法；

4.3　重點(diǎn)掌握：現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的原則；

4.4　重點(diǎn)掌握：現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的基本步驟；

第5章　現(xiàn)代POP廣告的視覺元素及表現(xiàn)形式

5.1　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的視覺元素；

5.1.1　重點(diǎn)掌握：POP廣告的文字設(shè)計(jì)；

5.1.2　重點(diǎn)掌握：POP廣告的圖形設(shè)計(jì)；

5.1.3　重點(diǎn)掌握：POP廣告的色彩運(yùn)用；

5.1.4　重點(diǎn)掌握：POP廣告立體造型設(shè)計(jì)；

5.1.5　重點(diǎn)掌握：POP廣告設(shè)計(jì)的編排形式；

5.1.6　重點(diǎn)掌握：POP廣告的材料選擇；

5.2　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式；

5.2.1　重點(diǎn)掌握：手繪POP廣告設(shè)計(jì)；

5.2.2　重點(diǎn)掌握：電腦制作POP廣告設(shè)計(jì)；

5.2.3　重點(diǎn)掌握：數(shù)字網(wǎng)絡(luò)POP廣告設(shè)計(jì)；

第6章　現(xiàn)代POP廣告設(shè)計(jì)作品賞析

6.1　掌握：包裝式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.2　重點(diǎn)掌握：展陳式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.3　掌握：地面立式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.4　重點(diǎn)掌握：吊掛（懸垂）式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.5　掌握：光電式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.6　重點(diǎn)掌握：柜臺展示式POP廣告設(shè)計(jì)；

6.7　重點(diǎn)掌握：手繪POP廣告設(shè)計(jì)；

6.8　重點(diǎn)掌握：互動類POP廣告設(shè)計(jì)；

6.9　學(xué)生作品賞析；

6.9.1?。裕簩W(xué)生作業(yè)示范；

6.9.2?。裕簩W(xué)生作業(yè)示范；

6.9.3?。裕簩W(xué)生作業(yè)示范；

6.9.4?。裕簩W(xué)生作業(yè)示范；

試題舉例：

一、設(shè)計(jì)題（本大題共1個(gè)，共100分）

例：題目：設(shè)計(jì)某企業(yè)的pop廣告兩個(gè)。（1，吊掛式2、展陳式）要求有彩色效果圖和平面結(jié)構(gòu)圖

考試要求：1、尺寸8開，橫式。

2、有彩色效果圖和平面結(jié)構(gòu)展開圖，設(shè)計(jì)說明陳述。

3、進(jìn)行必要的文字和數(shù)字標(biāo)注。

4、工具自備

評分標(biāo)準(zhǔn)：1、構(gòu)思來源合理，立意新穎獨(dú)特，能明確傳達(dá)設(shè)計(jì)主題。

2、圖面整潔，比例恰當(dāng)，排版適當(dāng)，圖紙完備。

3、畫面均衡，視覺舒適，符合正常審美習(xí)慣。

4、細(xì)部刻畫深入，構(gòu)造選擇合理，材料運(yùn)用恰當(dāng)。