高等教育自學(xué)考試市場營銷（?？疲I(yè)考試計(jì)劃

主考學(xué)校：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)

四川省高等教育招生考試委員會(huì)2023年10月制定

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

結(jié)合高等教育自學(xué)考試特點(diǎn)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，堅(jiān)持社會(huì)主義辦學(xué)方向，堅(jiān)持立德樹人的根本任務(wù)，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求和適應(yīng)學(xué)生個(gè)體發(fā)展需求為導(dǎo)向，踐行繼續(xù)教育為社會(huì)服務(wù)的理念，著力培養(yǎng)具有良好的思想政治素質(zhì)、社會(huì)責(zé)任感，具有良好的職業(yè)道德和服務(wù)社會(huì)精神的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試市場營銷（專科）專業(yè)的學(xué)歷層次為?？疲瑢I(yè)大類為財(cái)經(jīng)商貿(mào)大類，專業(yè)類別為工商管理類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定考試課程門數(shù)為15門，總學(xué)分71分。課程按百分制計(jì)分，60分為合格，每門課程考試成績合格者，可獲得本課程的相應(yīng)學(xué)分，考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)。

凡取得本專業(yè)所規(guī)定的全部課程考試合格成績和規(guī)定學(xué)分，實(shí)踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過，由四川省高等教育招生考試委員會(huì)頒發(fā)自學(xué)考試市場營銷?？飘厴I(yè)證書，主考學(xué)校副署，國家承認(rèn)學(xué)歷。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)政治信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，能夠在以“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體等為背景的企事業(yè)單位從事網(wǎng)絡(luò)營銷、市場調(diào)查、營銷推廣與策劃、客戶關(guān)系管理、新媒體運(yùn)營、基于計(jì)算機(jī)的大數(shù)據(jù)銷售管理等營銷業(yè)務(wù)及管理等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

基本要求：

本專業(yè)要求掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)以及市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，具備市場分析、市場調(diào)查、市場預(yù)測、營銷策劃、客戶關(guān)系管理及銷售管理的基本能力，具有市場營銷的基本理論和技能，能夠結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體時(shí)代背景綜合掌握市場營銷組織、策劃、推廣以及客戶關(guān)系管理和渠道管理的實(shí)際應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的基本理論和基本知識(shí)，能夠理解和分析各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，探求經(jīng)濟(jì)管理運(yùn)行的基本規(guī)律；

2.掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)及市場營銷學(xué)領(lǐng)域基本的定性和定量分析方法，并且能夠運(yùn)用到具體工作中；

3.熟悉國家經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方針、政策和法規(guī)以及基本的國內(nèi)外市場營銷慣例和規(guī)則，具備運(yùn)用所學(xué)分析和解決實(shí)際問題的能力；

4.掌握必要的信息獲取能力、邏輯思維能力、人際溝通技巧、文字寫作能力，具有基本的外語及計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)；

5.了解市場營銷的理論前沿、應(yīng)用前景、發(fā)展動(dòng)態(tài)、行業(yè)需求和國際趨勢，具有電子商務(wù)、國際貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)等方面的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)；

6.具備獨(dú)立開展?fàn)I銷實(shí)踐的調(diào)查分析、策劃實(shí)施及管理控制能力，符合相關(guān)企業(yè)的工作要求；

7.具備一定的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和能力，符合大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的時(shí)代要求。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：530605 教材明細(xì)表>>

五、主要課程說明

1.新媒體營銷

本課程主要內(nèi)容是新媒體營銷和運(yùn)營、新媒體運(yùn)營技能、微信營銷與運(yùn)營、微博營銷與運(yùn)營、社群營銷與運(yùn)營、短視頻營銷與運(yùn)營、直播營銷與運(yùn)營以及其他新媒體營銷方式等，通過本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解目前主流的新媒體應(yīng)用和營銷活動(dòng)，掌握系統(tǒng)的新媒體營銷知識(shí)，并能夠運(yùn)用新媒體進(jìn)行營銷策劃、活動(dòng)安排等。

2.物流管理基礎(chǔ)

本課程主要內(nèi)容是物流管理基本知識(shí)，物流系統(tǒng)、物流的主要作業(yè)活動(dòng)、物流的輔助作業(yè)活動(dòng)、物流信息管理、物流組織與控制、企業(yè)物流與物流企業(yè)、供應(yīng)鏈管理、國際物流、智慧物流。通過本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以掌握物流管理中的一些基本概念、理論與方法，并用所學(xué)的知識(shí)和理論分析、解決當(dāng)前物流管理中存在的一些實(shí)際問題。

3.品牌管理學(xué)

本課程主要內(nèi)容是品牌理論、品牌管理及品牌營銷策略，品牌文化、品牌資產(chǎn)價(jià)值、品牌國際化及品牌創(chuàng)新，品牌理論發(fā)展的新領(lǐng)域等，通過本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生對(duì)品牌管理問題的理解，把握品牌理論的最新發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生在營銷過程中樹立品牌觀念，做好品牌營銷與管理，提升品牌影響力等。

4.電子商務(wù)基礎(chǔ)理論與實(shí)踐

本課程主要內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)零售、B2B電子商務(wù)、O2O電子商務(wù)、電子支付與安全、電子商務(wù)物流、網(wǎng)絡(luò)營銷、移動(dòng)電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)及電子商務(wù)職業(yè)與創(chuàng)業(yè)。通過本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生電子商務(wù)認(rèn)知及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，了解電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、商務(wù)模式、相關(guān)技術(shù)、電商人才的職業(yè)素養(yǎng)及創(chuàng)業(yè)過程等。

5.財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作

本課程主要內(nèi)容是財(cái)經(jīng)公務(wù)文書、財(cái)經(jīng)常用事務(wù)文書、財(cái)經(jīng)調(diào)研文書、財(cái)經(jīng)信息文書、財(cái)經(jīng)合同文書、財(cái)經(jīng)信函和財(cái)經(jīng)論文等的寫作。通過本課程的學(xué)習(xí)可以提高學(xué)生財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作能力，讓學(xué)生掌握必要的寫作技能技巧，獲得較完備的關(guān)于財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作的理論知識(shí)，提升專業(yè)寫作的實(shí)際能力，以適應(yīng)今后在工作、學(xué)習(xí)、生活及畢業(yè)論文中的寫作需求。

6.廣告學(xué)基礎(chǔ)

本課程主要內(nèi)容是以廣告原理為基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)廣告工作中的廣告心理、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告信息決策和媒體決策，以及廣告文案制定、廣告預(yù)算與效果測定、廣告與社會(huì)等。通過本課程的學(xué)習(xí)學(xué)生可以了解廣告工作的基本內(nèi)容，為實(shí)踐工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

7.大數(shù)據(jù)概論

本課程主要內(nèi)容為大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本概念與應(yīng)用，包括大數(shù)據(jù)的基本概念，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能，大數(shù)據(jù)采集清洗，數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理，數(shù)據(jù)挖掘分析，大數(shù)據(jù)可視化，大數(shù)據(jù)安全等。通本課程的學(xué)習(xí)可以幫助學(xué)生了解并掌握大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)。

8.全國統(tǒng)一命題考試課程（略）。

9.實(shí)踐性學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)課程（按主考學(xué)校要求執(zhí)行）。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

1.含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)2學(xué)分。凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個(gè)部分的合格成績方能獲得該門課程的學(xué)分。

2.可根據(jù)實(shí)際情況自主安排社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

3.畢業(yè)設(shè)計(jì)或畢業(yè)論文。

七、其他必要的說明

1.市場營銷類專業(yè)專科畢業(yè)生均可直接報(bào)考本專業(yè)。

2.其他專業(yè)專科畢業(yè)生也可報(bào)考本專業(yè)，但需要具有經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等本專業(yè)所需的基礎(chǔ)知識(shí)。

市場營銷（?？疲I(yè)課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)層次：?？?nbsp;                                專業(yè)代碼：530605

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