一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國高等教育基本制度之一，是對社會自學(xué)者進行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)、國家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國高等教育體系的重要組成部分。

高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專升本），是以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，滿足社會主義市場經(jīng)濟和社會發(fā)展對市場營銷應(yīng)用型人才的需求而設(shè)置的。本專業(yè)根據(jù)高等教育自學(xué)考試的特點，強調(diào)專業(yè)性和實用性，注重考生掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本技能，具備市場營銷領(lǐng)域分析和解決實際問題的能力。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

本專業(yè)為高等教育自學(xué)考試本科層次，屬管理學(xué)工商管理類專業(yè),專業(yè)類型為專升本，在總體上與普通高等教育本科相應(yīng)專業(yè)的水平要求一致；各門課程考試以百分制計分，60分為及格；每門課程考試及格后，獲得該課程相應(yīng)的學(xué)分。

凡取得本專業(yè)考試計劃規(guī)定的14門課程合格成績，學(xué)分累計達到71學(xué)分，其他考核及思想品德經(jīng)鑒定達到畢業(yè)要求的，發(fā)給高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)本科畢業(yè)證書，國家承認其學(xué)歷。符合主考學(xué)校學(xué)士學(xué)位授予規(guī)定的，可申請授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有較高的科學(xué)文化素養(yǎng)、職業(yè)道德水準(zhǔn)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和社會責(zé)任感，適應(yīng)社會和經(jīng)濟發(fā)展需要，具備管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識、基本技能以及市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)技能，有一定的數(shù)學(xué)思維能力，能夠在企事業(yè)單位及政府部門從事市場調(diào)研、市場開發(fā)、銷售管理、國際營銷、品牌營銷和商務(wù)策劃等營銷與管理方面工作的較高素質(zhì)的應(yīng)用型專門人才。

基本要求：本專業(yè)要求掌握市場營銷學(xué)及相關(guān)管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本理論和基本知識，具備市場調(diào)研、產(chǎn)品管理、廣告及公關(guān)策劃、銷售管理與策劃、渠道及物流管理、客戶開發(fā)與維護的基本能力，具有產(chǎn)品（服務(wù)）銷售市場開發(fā)、客戶服務(wù)支持、渠道管理與維護以及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的實際能力。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)代碼：120202 專業(yè)名稱：市場營銷（專升本）

五、主要課程說明

1.經(jīng)濟學(xué)原理（中級）

經(jīng)濟學(xué)原理（中級）課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授在微觀經(jīng)濟學(xué)中以單個經(jīng)濟單位作為研究對象分析其經(jīng)濟行為，在宏觀經(jīng)濟學(xué)中以整個國民經(jīng)濟為考察對象研究經(jīng)濟各有關(guān)總量的決定及其變動等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生了解市場運行基本規(guī)律以及宏觀調(diào)控目標(biāo)，更好的理解經(jīng)濟政策的潛力與局限性。

2.管理學(xué)原理（中級）

管理學(xué)原理（中級）課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授管理的基礎(chǔ)理論與管理職能，包括決策、計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵、溝通和控制等管理活動的內(nèi)容、原理和方法等。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生了解管理相關(guān)的重要范疇和概念，掌握現(xiàn)代管理的基本理論和基本方法，提升管理素養(yǎng)和從事經(jīng)營管理活動的能力，為其他課程的學(xué)習(xí)和實際管理工作打下基礎(chǔ)。

3.市場營銷策劃

市場營銷策劃課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授市場營銷策劃的基本理論和方法，包括市場營銷戰(zhàn)略策略設(shè)計、方案設(shè)計、實施等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原理、步驟與技術(shù)方法，能靈活運用到營銷策劃實踐中，具有營銷策劃案例分析及營銷策劃設(shè)計、實施等方面的實戰(zhàn)能力。

4.國際市場營銷學(xué)

國際市場營銷學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授國際市場營銷的基本理論和方法，包括國際環(huán)境的介紹和國際市場選擇與定位的策略等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生了解國際市場營銷環(huán)境及其發(fā)展趨勢，掌握國際市場營銷和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和方法，具備分析和解決企業(yè)在國際市場營銷活動中各種問題的基本能力。

5.消費者行為學(xué)

消費者行為學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授消費者購買決策的一般過程、影響消費者購買行為的相關(guān)因素等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生掌握影響消費者行為方面的基本因素及相關(guān)基礎(chǔ)知識，掌握分析消費者行為的理論與方法，領(lǐng)會研究消費者行為對經(jīng)營者的啟示，能為制定市場戰(zhàn)略和營銷策略提供有效依據(jù)。

6.網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的策略及方法等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生理解網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的基本概念，熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)及網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的各種應(yīng)用，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃的技術(shù)和基本策略，能對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷進行分析和策劃。

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）

網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）是網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程的實踐性環(huán)節(jié)部分，通過實踐，使考生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論和技術(shù)，強化并提升運用網(wǎng)絡(luò)營銷策劃知識與技能分析和解決實際問題的能力。

7.服務(wù)營銷學(xué)

服務(wù)營銷學(xué)課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授服務(wù)營銷的體系、服務(wù)營銷策略、服務(wù)人員的管理、服務(wù)質(zhì)量的測量等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生掌握服務(wù)營銷戰(zhàn)略分析和服務(wù)營銷市場細分的基本方法，通過參與服務(wù)的開發(fā)與交付過程，了解內(nèi)部營銷、互動營銷與外部營銷，掌握服務(wù)定價、服務(wù)溝通與促銷、服務(wù)人員管理和服務(wù)質(zhì)量測量的基本技能，理解服務(wù)失敗的關(guān)鍵成因，思考服務(wù)營銷績效測評的方法及應(yīng)用的可行性。

8.商業(yè)倫理道德

商業(yè)倫理道德課程是本專業(yè)的專業(yè)課程。本課程主要講授商業(yè)倫理的思想體系、理論框架與實踐方法，包括商業(yè)倫理道德原則及范疇、企業(yè)管理道德規(guī)范、商業(yè)倫理道德機制構(gòu)建等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生能對現(xiàn)實企業(yè)及其商業(yè)活動中的關(guān)系和行為的性質(zhì)做出善惡判斷、合理評價和選擇，提高自身的道德識別和判斷能力，有助于確立正確的世界觀和價值觀。

9.國際貿(mào)易理論與實務(wù)

國際貿(mào)易理論與實務(wù)課程是本專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程。本課程主要講授國際貿(mào)易的基本理論、基本規(guī)律和基本技能，包括國際貿(mào)易理論與政策、國際貿(mào)易法律與慣例、國際金融、國際運輸與保險等內(nèi)容。通過本課程學(xué)習(xí)，使考生了解國際貿(mào)易的專業(yè)性和復(fù)雜性，熟悉相關(guān)法律、國際規(guī)則與慣例及相關(guān)文件、證書和單據(jù)等，掌握國際貿(mào)易業(yè)務(wù)主要環(huán)節(jié)的流程和國際社會普遍接受的貿(mào)易做法等，提高正確分析和解決國際貿(mào)易具體問題的能力。

六、實踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

高等教育自學(xué)考試市場營銷專業(yè)（專升本）實踐性環(huán)節(jié)考核的課程及綜合考核包括：網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃(實踐)、市場營銷畢業(yè)考核、市場營銷畢業(yè)論文，其考核要求如下。

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（實踐）

1.考核目的：通過實踐，能熟練運用網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念、理論和技術(shù)，解決企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實際問題，能制定具有可操作性的策劃方案。

2.考核內(nèi)容：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目標(biāo)制定；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略制定；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略設(shè)計；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略實施方案設(shè)計。

3.考核方式：考生自主選題，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實際，按營銷策劃方案基本框架，撰寫不少于5000字的一例網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案。

4.考核標(biāo)準(zhǔn)：

（二）市場營銷畢業(yè)考核

1.考核目的：考生深入社會和國家建設(shè)發(fā)展一線，了解國情、民情及生產(chǎn)實際情況，通過參加公益活動和集體勞動，增強勞動觀念和實踐能力，努力解決實際問題，增強使命感、責(zé)任感。

2.考核內(nèi)容：選擇具有時代意義、社會價值和可行性的社會實踐主題，包括但不限于雙碳目標(biāo)下的企業(yè)實踐、全面建成小康社會的實踐調(diào)查、居民生育意愿及其影響因素的社會調(diào)查、鄉(xiāng)村振興社會調(diào)查、食品安全調(diào)查、大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)實踐專項調(diào)查、農(nóng)村居民精神文化生活情況調(diào)查等，進行為期1周的社會實踐活動。

3.考核方式：撰寫一篇社會實踐報告。

4.考核標(biāo)準(zhǔn)：社會實踐報告不少于3000字，包括實踐目的、實踐內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)問題及其解決建議、實踐活動的感想和收獲等。

（三）市場營銷畢業(yè)論文

畢業(yè)論文是按本專業(yè)學(xué)歷規(guī)格要求，為實現(xiàn)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，對考生運用所學(xué)基本知識和基本技能的分析、解決實際問題能力進行綜合性實踐考核。經(jīng)申請準(zhǔn)予參加考核的考生，應(yīng)按主考學(xué)校相關(guān)規(guī)定及選派教師的指導(dǎo)，通過查閱并合理利用相關(guān)資料，由本人獨立完成重復(fù)率檢測達標(biāo)的有關(guān)品牌營銷、分銷渠道管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、新媒體營銷、產(chǎn)品價格策劃、銷售管理、體驗營銷、跨界營銷等選題的畢業(yè)論文，務(wù)必主題鮮明，要求觀點正確、論據(jù)充分、結(jié)構(gòu)合理、層次清楚、語言流暢、資料詳實、格式規(guī)范，且不得抄襲造假。畢業(yè)論文正文不少于8000字，經(jīng)評審合格方可參加答辯?？己顺煽儾捎冒俜种疲罁?jù)論文評閱成績和答辯情況進行綜合評定。

七、其他必要的說明

無