廣告業(yè)的性質(zhì)并不是一成不變的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和廣告產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，人們對(duì)廣告業(yè)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)也在不斷發(fā)生著變化。

　　現(xiàn)代廣告業(yè)性質(zhì)變化的兩階段：根據(jù)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)分類方法，廣告業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)都被視為第三產(chǎn)業(yè)中的傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)→廣告業(yè)是集知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，具有高附加值，是典型的髙級(jí)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)主體，屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。

　　我國(guó)主要將產(chǎn)業(yè)劃分為三個(gè)類別。第一產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，包括農(nóng)、林、牧、漁業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)為工業(yè)，包括采掘、制造、電力、煤氣和建筑各產(chǎn)業(yè)；除第一、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他各產(chǎn)業(yè)即為第三產(chǎn)業(yè)，主要指為生產(chǎn)和消費(fèi)提供各種服務(wù)的部門，主要包括流通和服務(wù)兩大部門，具體分為四個(gè)類別：一是流通部門，即交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)、商業(yè)飲食業(yè)、物 資供銷和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)；二是為生產(chǎn)和生活服務(wù)的部門，即金融業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、地質(zhì)普查業(yè)、房地 產(chǎn)管理業(yè)、公用事業(yè)、居民服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、信息咨詢服務(wù)業(yè)和各類技術(shù)服務(wù)業(yè)；三是為 提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門，即教育、文化、廣播、電視、科學(xué)研究、衛(wèi)生、體育和社會(huì)福利事業(yè)；四是國(guó)家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、警察、軍隊(duì)等。

　　按照產(chǎn)業(yè)劃分體系，廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)。從廣告運(yùn)作的實(shí)質(zhì)來(lái)看，廣告運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括市場(chǎng)調(diào)研、策劃、制作、發(fā)布以及廣告效果評(píng)估等，其更終的目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn) 對(duì)廣告主以及媒體的服務(wù)。通過(guò)對(duì)廣告主以及媒體提供代理服務(wù)，廣告經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)獲取經(jīng)濟(jì)利益的目的。由此可見，廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)滿足了社會(huì)的需要，是一個(gè)社會(huì)化的服務(wù)過(guò)程。

　　廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征：知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”。

　　英國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)定義為“源自個(gè)人創(chuàng)造 力、技能和才華的活動(dòng)，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動(dòng)發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效”。根據(jù)這個(gè)定義，英國(guó)將廣告、建筑、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播、工藝品、設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂、時(shí)尚設(shè)計(jì)等行業(yè)確認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)。

　　現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)：廣告業(yè)是集知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，具有高附加值，是典型的髙級(jí)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)主體，屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。