1.創(chuàng)意能使廣告受到加倍的關(guān)注；

　　當(dāng)前處在信息爆炸時(shí)期；受眾已處于越來越紛雜的信息包圍之中。廣告主如果想在各種信息的大潮中脫穎而出，唯一的辦法就是吸引受眾的注意力。廣告引起注意則成功50%.要做到這一點(diǎn)，廣告作品就必須與眾不同，這就要靠廣告人的非凡創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)。出色的創(chuàng)意能夠引人注目，引發(fā)購買興趣，從而促使消費(fèi)者購買。

　　2.創(chuàng)意能增加產(chǎn)品的附加價(jià)值；

　　廣告不僅是通過告知、說服來滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，常常還能滿足消費(fèi)者的心理需求，這是由于創(chuàng)意可以為商品帶來附加的價(jià)值。廣告創(chuàng)意可以將某一個(gè)品牌從同類產(chǎn)品中分離出來，再加以令人炫目的光環(huán)，使其在消費(fèi)者心中的價(jià)值高于同類商品。

　　一雙在美國零售價(jià)100美元的耐克鞋的材料費(fèi)只有15.67美元，在中國的工廠出廠價(jià)也只有24.71美元，其中包括2.58美元的直接勞動(dòng)力成本、4.56美元的管理費(fèi)用和1.9美元左右的工廠利潤。當(dāng)這雙出廠價(jià)24.71美元的耐克鞋運(yùn)到美國時(shí)，耐克公司將這雙鞋的批發(fā)價(jià)定為52.03美元，當(dāng)這雙鞋到達(dá)消費(fèi)者手里的時(shí)候，價(jià)格已經(jīng)高達(dá)100美元。

　　而該生產(chǎn)耐克鞋的中國工廠，生產(chǎn)同等質(zhì)量的鞋，售價(jià)僅僅是100人民幣。

　　3.創(chuàng)意是廣告運(yùn)作特質(zhì)的集中體現(xiàn)；

　　廣告運(yùn)作的特質(zhì)一一創(chuàng)造性，正是經(jīng)由廣告創(chuàng)意的過程得以體現(xiàn)的。