廣告創(chuàng)意在充分發(fā)揮其想象力和創(chuàng)造力時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用夸張手法。但是這種夸張手法運(yùn)用不能是無(wú)節(jié)制的、甚至是荒謬的，它還必須遵循合理性原則，掌握一定的分寸。廣告創(chuàng)意既要遵循廣告本身的特殊規(guī)律、藝術(shù)制作的一般規(guī)律，更重要的是要符合人類(lèi)思維的普遍規(guī)律。

　　夸張不是浮夸，而是一種合理的夸大，不能失去生活的基礎(chǔ)和根據(jù)。下面運(yùn)用的夸張就不合事理，失去分寸：

　　同志們，你們看，我們的力量大如天，

　　腳下地球當(dāng)球玩，大洋海水能喝干。

　　魯迅說(shuō)，燕山雪片大如席是夸張；廣東雪片大如席是笑話。

　　廣告創(chuàng)意既需要大膽想象，也需要符合邏輯的表現(xiàn)，追求一種“意料之外，情理之中”的效果。

　　總之，廣告集科學(xué)與藝術(shù)于一身，必須同時(shí)遵循科學(xué)認(rèn)識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，掌握和靈活運(yùn)用上述六原則，把浪漫主義和現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合起來(lái)。