真實(shí)是廣告的生命，也是廣告必須遵守的法律原則。但講求真實(shí)并不意味著提倡大白話(huà)、流水賬式的廣告。麥肯廣告公司提出廣告要“巧傳真實(shí)”，藝術(shù)地傳遞真實(shí)的廣告信息。

　　國(guó)產(chǎn)品牌“白麗”美容香皂：“今年二十，明年十八。”

　　寶馬汽車(chē)設(shè)計(jì)了一些“英雄救美”、“魔鬼與人比賽”等懸念情節(jié)，讓汽車(chē)飛過(guò)水面，行走森林，馳騁沙漠，借以介紹寶馬車(chē)的性能，手法夸張，具備很高的視聽(tīng)審美價(jià)值，又傳遞了真實(shí)的信息—寶馬性能的卓越。